Îngeri căzuți | Victoria’s Secret își va promova lenjeria intimă cu activiste și antreprenoare

CEO-ul gigantului mondial al lenjeriei intime Victoria’s Secret, Martin Waters, a anunțat că ”îngerii” care au constituit coloana vertebrală a brandului vreme de câteva decenii au încetat să mai fie ”relevanți din punct de vedere cultural”. Waters a mai spus că brandul se va asocia în continuare cu activiste și antreprenoare pentru noua sa imagine de brand. Decizia vine după ani de critici din partea organizațiilor feministe, ani în care Victoria’s Secret a încercat din răsputeri să își revizuiască imaginea de brand, scrie Business Insider.

Compania de lenjerie a anunțat că va încheia parteneriate cu o serie de femei inspiraționale, inclusiv cu activiste și antreprenoare, pentru a-și promova o nouă imagine a brandului.

Aceste femei, printre care se vor număra actrița și antreprenoarea indiană Priyanka Chopra Jonas și fotbalista și activista pentru egalitate de gen Megan Rapinoe, vor deveni noua imagine și voce a brandului, potrivit Victoria’s Secret.

”Îngerii” Victoria’s Secret au fost sinonimi cu brandul de la sfârșitul anilor 1990, printre aceștia numărându-se de-a lungul anilor unele dintre cele mai faimoase fotomodele din lume – Gisele Bündchen, Tyra Banks sau Heidi Klum, pentru a numi doar câteva din ele.

CEO-ul companiei, Martin Waters, a afirmat într-un interviu publicat miercuri de The New York Times că ”îngerii” nu mai sunt ”relevanți cultural”.

La sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2000 prezentarea de modă a Victoria’s Secret a avut un rol puternic în a defini ce înseamnă ”sexy”, însă în ultima vreme compania a fost criticată ca fiind depășită de vremuri.

Ed Razek, unul dintre cei mai longevici directori de marketing ai L Brands, compania-mamă a Victoria’s Secret, cel care a fost creditat cu lansarea carierelor a numeroase fotomodele faimoase, și-a dat demisia în 2019.

Prezentarea Victoria’s Secret din luna noiembrie a acelui an a fost anulată după ce Razek a făcut afirmații controversate legate de includerea unor fotomodele transgender sau supraponderale în prezentările de modă ale companiei.

Waters a declarat în interviul acordat publicației new-york-eze că rebranduirea companiei trebuia făcută de mult timp.

”Pe vremuri brandul Victoria avea o singură obiectiv care era numit «sexy». Am știut că trebuie să schimbăm acest brand de mult timp, doar că nu am avut controlul asupra companiei pentru a o putea face”, a afirmat acesta.