Mișcare importantă în retail. Mango întoarce spatele Chinei și se concentrează pe extinderea americană

După ce două încercări anterioare au eșuat, retailerul vestimentar Mango se întoarce în Statele Unite pentru a oferi haine la prețuri mai mari, destinate ocaziilor speciale și petrecerilor. Acesta va viza statele în care vânzările online sunt deja puternice.

Directorul executiv Toni Ruiz a declarat că retailerul spaniol de modă Mango se concentrează pe extinderea în SUA după ce a întors spatele Chinei.

Brandul câștigă deja mai multă recunoaștere în SUA, a îmbrăcat-o pe actrița Amber Valletta pentru petrecerea de după Oscaruri, a declarat Ruiz pentru Reuters.

“Ceva s-a schimbat. Ei au acum o percepție diferită și mai bună a mărcilor europene”,

a spus el într-un interviu citat de Retail News la sediul companiei de lângă Barcelona.

Relansarea Mango în Statele Unite a început cu deschiderea unui magazin emblematic pe Fifth Avenue din New York în mai 2022. Aceasta a fost urmată de extinderea în Florida. În acest an, va deschide magazine în Texas, Georgia și California.

Compania speră să aibă 40 de magazine în SUA până în 2024, față de 10 în prezent, iar acest lucru ar plasa SUA în primele sale cinci piețe globale.

“Ne dezinventăm în China”

Creșterea va fi susținută de extinderea unui centru logistic în Catalonia, care îi va permite să transfere 160 de milioane de articole pe an pentru a deservi magazinele și clienții online la nivel global, a precizat compania.

În schimb, Mango și-a închis anul trecut cele două magazine rămase în China. Acesta menține patru puncte de franciză și vânzări online prin intermediul platformei de comerț electronic Tmall a Alibaba.

“Ne dezinventăm în China. O considerăm neatractivă și am decis că nu este o prioritate pentru următorii trei ani”, a declarat Ruiz.

Mango a raportat vânzări-record anul trecut, ajutată de vânzarea mai multor articole la prețuri mai mari. Cel mai mare rival al său, marca Zara, deținută de Inditex, este de așteptat să raporteze vânzări record, parțial datorită expansiunii sale agresive în SUA.

Recenta intrare agresivă a mărcilor chinezești de fast-fashion Shein și Temu pe aceeași piață nu reprezintă o preocupare pentru Mango, a declarat Ruiz.

“Nu este războiul nostru. Dacă v-ați lupta cu aceste mărci, ați scădea constant prețurile”, a conchis Ruiz.