Zalando se pregătește în secret să intre pe piața americană

Zalando vrea să intre pe piața americană undeva anul viitor: o echipă formată din o sută de oameni și miliarde de dolari au fost puse la dispoziție pentru a pregăti lansarea în tăcere, potrivit Retail.Detail.eu.

Proiectul secret, numit Project Kangaroo, este creierul noului CEO al lui Zalando, americanul Jim Freeman. Chiar și numele este o diversiune vicleană – sau o gafă geografică – pentru că platforma germană de modă nu se extinde în Australia, ci în Statele Unite. Se spune că o echipă de peste 100 de persoane lucrează în secret la un plan de lansare în Statele Unite în 2023.

Freeman, un american care a lucrat anterior pentru Amazon, conduce proiectul de mai multe miliarde de dolari, potrivit Business Insider. Freeman este Chief Business and Product Officer la Zalando și se spune că se ridică la iveală de la plecarea lui Rubin Ritter.

Deoarece nord-estul SUA este cea mai bogată regiune, piața modei ar începe cel mai probabil acolo. Se pare că Zalando nu vizează doar orașele – precum Boston și New York – ci întreaga zonă, care include state din Maine până în Pennsylvania.

Compania din Berlin dorește să creeze notorietatea mărcii în SUA cu ajutorul influencerilor, care pot include chiar și vedete scumpe. Zalando susține că influencerii vor crea încredere și vizibilitate mai repede decât marketingul clasic. Cu toate acestea, ar mai exista întrebări despre care este publicul țintă în SUA și cum intenționează nemții să se distingă acolo.

În timp ce în Europa, Zalando a avut marele avantaj de a fi primul retailer de modă online, nu este cazul în SUA. Chiar și Amazon se străduiește deja să revendice piața modei online, din ce în ce mai mult chiar și pe segmentul de lux. Personalul proiectului, care a divulgat știrea către Business Insider în ciuda unei clauze stricte de confidențialitate, se tem că Zalando nu gândește în prezent suficient de distinct.

Momentan însă, problema nu se pune, compania răspunde că proiectul este „în așteptare”. Fără să confirme sau să infirme planuri concrete, platforma de modă spune că, deși vede oportunități de creștere în afara continentului european, se lipește de piețele existente „în climatul economic actual”. Vânzările au scăzut cu 1,5 % în primul trimestru, iar al doilea trimestru va fi și mai slab, prezice jucătorul de comerț electronic. Cu toate acestea, 2023 ar rămâne data-țintă pentru moment.