Audi pariază pe gama sa de vehicule electrice

Pentru majoritatea cumpărătorilor care așteaptă până la un an pentru a pune mâna pe un Audi nou, creșterea costului vieții nu este un motiv pentru a renunța la visul lor. Cererea consumatorilor se menține, iar principala provocare pentru producătorii de automobile continuă să fie furnizarea de componente cheie, a declarat Hildegard Wortmann, directorul de vânzări al Audi AG din 2019. Ea a preluat un rol similar pentru nivelul mai larg al Grupului Volkswagen la începutul acestui an, potrivit Bloomberg.

„Avem un număr record de restanțe și cea mai mare ambiție acum este să producem cu adevărat acele mașini cât de repede putem”, a spus Wortmann într-un interviu la Salzburg, Austria. „Oamenii au o dorință mai mare de a cheltui pe piața premium decât pe piața de volum.”

Comentariile reflectă o piață care se confruntă în continuare cu deficitul de aprovizionare – chiar dacă creșterea costurilor cu energia afectează venitul disponibil al gospodăriilor.

Listele de comenzi pentru marca Audi sunt totuși pline pentru următoarele șapte luni până la un an, a anunțat compania joi, după ce a publicat veniturile din al doilea trimestru care depășesc estimările analiștilor.

Producătorii de automobile s-au adaptat la constrângerile de aprovizionare concentrându-se pe vehiculele de ultimă generație, mărind costul mediu al mașinilor vândute pe piață.

Comentariile lui Wortmann subliniază, de asemenea, modul în care inflația — care rulează într-un ritm record în zona euro și la un nivel ridicat de decenii în SUA — are un impact diferit asupra diferitelor părți ale societății. În timp ce guvernele caută modalități de a sprijini familiile cu venituri mici care se confruntă cu costurile de trai în creștere, multe mărci de lux, de la machiaj la genți la mașini, sunt la mare căutare.

Audi speră că o extindere a gamei sale de vehicule electrice va ajuta la menținerea cererii din partea cumpărătorilor mai înstăriți.

„De obicei, segmentul premium rămâne întotdeauna mult mai stabil decât segmentele de volum”, a spus Wortmann. „În ultimele două săptămâni nu ne-am schimbat prețurile. Luăm măsuri atunci când există o schimbare de comportament.”