Succesul Temu în SUA continuă: Va avea și anul acesta o reclamă în cadrul Super Bowl

Temu, aplicația de comerț electronic administrată de compania chineză PDD Holdings, plănuiește să difuzeze duminică o reclamă la Super Bowl, a declarat un purtător de cuvânt pentru CNBC, în timp ce încearcă să continue să crească rapid în Statele Unite.

Este rar ca o firmă chineză să cumpere un spot publicitar pentru Super Bowl, care costă milioane de dolari. Dar aceasta va fi a doua reclamă a Temu la evenimentul fotbalistic – a difuzat prima reclamă anul trecut, subliniind cât de agresiv încearcă compania mamă PDD să pătrundă pe piața americană.

Pe lângă spotul publicitar, Temu va oferi 5 milioane de dolari în cupoane și credite, o inițiativă deja în curs de desfășurare. În ziua Super Bowl, Temu plănuiește să facă alte 10 milioane de dolari în cadouri, a precizat purtătorul de cuvânt.

Purtătorul de cuvânt nu a oferit mai multe detalii despre conținutul spotului publicitar sau despre prețul plătit pentru acesta.

Temu s-a lansat în septembrie 2022 și, la scurt timp după aceea, a difuzat anunțul pentru Super Bowl în 2023. Acel spot publicitar prezintă o tânără femeie uimită de prețurile ieftine la haine și accesorii pe care le oferă Temu.

“Prețurile mă uimesc. Mă simt atât de bogată. Mă simt ca un miliardar. Fac cumpărături ca un miliardar”, spune jingle-ul reclamei.

Într-un sondaj realizat de firma de cercetare de piață Zappi pe un eșantion de 150 de persoane, 51% dintre acestea au declarat că “au îndrăgit” reclama de anul trecut, acordându-i o notă de opt sau mai mult pe o scară de 10 puncte. Acest număr este în concordanță cu media altor reclame pentru care Zappi a realizat sondaje. Cu toate acestea, 21% dintre respondenți au “urât” reclama, acordându-i un scor de patru sau mai puțin pe aceeași scară. Această cifră este semnificativ peste medie, a declarat Zappi. Mai mult de unul din trei (34%) dintre telespectatori au considerat că afirmațiile făcute în reclamă nu sunt credibile.

Cu toate acestea, Temu continuă să cheltuiască mult pe marketing pentru a dobândi utilizatori prin intermediul unor platforme precum Facebook. Cheltuielile de publicitate ale Temu în SUA au crescut cu 318% și cu 101% de la an la an în trimestrul al patrulea din 2023 pe Meta -deținută de Facebook și, respectiv, Instagram, potrivit datelor de la Sensor Tower.

Iar aceste cheltuieli au dat roade. Sensor Tower a declarat că Temu a fost aplicația nr. 1 cea mai descărcată în SUA anul trecut. Utilizatorii activi lunari ai Temu au ajuns la 51 de milioane în ianuarie, în creștere cu aproape 300% de la an la an.

Provocarea lui Temu este acum de a păstra acești utilizatori și de a-și crește cota de piață a comerțului electronic din SUA, în timp ce încearcă să atace jucători precum Amazon.

Morgan Stanley a declarat luna trecută într-o notă adresată clienților că, potrivit sondajului său, numărul de gospodării care fac cumpărături pe Temu a fost cu 20% mai mic în ianuarie decât în septembrie. Banca de investiții a mai spus că orice creștere a cotei de piață din SUA în 2024 va fi probabil “modestă” și că creșterea “s-ar putea să depindă mai mult de capturarea unei cote mai mari din portofelele cumpărătorilor săi existenți”.