„Chrimbo Limbo”, perioada preferată a britanicilor pentru a face cumpărături. Ce aleg să cumpere?

O nouă cercetare sugerează că „Chrimbo Limbo”, perioada dintre Crăciun și Anul Nou, este mai populară pentru britanici pentru a merge la cumpărături decât Black Friday, transmite Fashion United.

Sondajul realizat la nivel național de Censuswide pentru Snapchat pe un eșantion de 2 001 de consumatori britanici arată că 48% dintre britanici sunt mai predispuși să facă cumpărături între Crăciun și Anul Nou decât de Black Friday și în alte perioade de reduceri, iar 84% dintre consumatori au adăugat că fac mai multe sau aceeași cantitate de cumpărături între Crăciun și Anul Nou decât în alte perioade de vârf ale comerțului cu amănuntul, precum Black Friday, Cyber Monday și reducerile din ianuarie.

Cei mai mari cumpărători din perioada „Chrimbo Limbo” sunt Gen Z și Millennials, aproape trei din patru cumpărători din Gen Z (72%) și Millennials (70%) cheltuind mai mult în perioada de după Crăciun decât în alte perioade ale anului, iar nouă din zece cheltuind mai mult sau aceeași sumă (92% pentru ambele generații).

Studiul notează că oamenii adoră să facă cumpărături în timpul „Chrimbo Limbo”, peste 57% dintre aceștia afirmând că este una dintre primele trei activități preferate între Crăciun și Anul Nou, iar două treimi dintre cei din Generația Z și din Generația Millennials au declarat că cumpărăturile contribuie la bucuria lor de a petrece această perioadă. Acest lucru se datorează adesea faptului că îi face fericiți, un sfert dintre oameni (25 %) adăugând că cumpărăturile și vânzările de sărbători îi fac fericiți în această perioadă, crescând la 36 % în rândul generației Millennials, cea mai mare dintre toate generațiile.

Cercetarea Snapchat arată că britanicii cumpără haine în perioada reducerilor de după Crăciun

În perioada vânzărilor de după Crăciun, 47% dintre consumatori sunt cel mai interesați să cumpere îmbrăcăminte, urmați de alimente și băuturi (33%), cadouri (31%) și produse pentru casă (26%).

Atunci când vine vorba de ceea ce motivează vânzările în timpul „Chrimbo Limbo”, aproape jumătate dintre respondenți (49%) au declarat că sunt în căutarea de chilipiruri post-Crăciun, în timp ce 25% au adăugat că au mai mulți bani de cheltuit după ce au primit cadouri în numerar. În timp ce promoțiile speciale ocupă primul loc pe lista factorilor de motivare pentru cumpărătorii de toate vârstele, Generația X (53%) este mai influențată decât Generația Z (45%) de vânzări sau reduceri.

În plus, aproape jumătate (48%) dintre consumatori folosesc mai mult platformele digitale în timpul „Chrimbo Limbo”, inclusiv aproape șapte din zece respondenți din Gen Z și Millennials.

„În această perioadă a anului, brandurile pot uita adesea de acea perioadă de repaus importantă de după Crăciun, când oamenii au încă o mentalitate de cheltuieli – și cu cumpărăturile de Crăciun terminate, ei au adesea mai mult timp și sunt online în căutarea de a se răsfăța. Împreună, cumpărătorii Gen Z și Millennial dețin o putere de cumpărare de peste 4,4 trilioane de dolari americani la nivel global, astfel încât, cu mai mulți dintre ei care cumpără pe platforme digitale după Crăciun, perioada Chrimbo Limbo ar trebui să fie considerată o oportunitate de vârf integrală pentru agenții de publicitate pentru a ajunge la consumatorii gata să fie inspirați și să cumpere”,

a declarat Bridget Lea, vicepreședinte și director general pentru Marea Britanie la Snapchat.