Nemții îi atacă pe americani unde-i doare mai tare. Aldi, asalt prin borcanele cu unt de migdale

Discounterul german Aldi și-a intensificat expansiunea pe piața americană, cu o investiție de 9 miliarde de dolari orientată spre zone urbane precum Manhattan, unde a deschis recent un magazin ascuns la subsolul unui bloc de lux. Strategia companiei mizează pe prețuri mult sub concurență – de exemplu, un borcan de unt de migdale vândut la Aldi cu 4 dolari costă, în magazinele de cartier din New York, până la 22 de dolari, potrivit BBC.

Deși Aldi deține doar 2,9% din piața americană de retail alimentar, comparativ cu aproximativ 20% cât controlează Walmart, analiștii spun că tocmai această dimensiune mai mică este cheia succesului lanțului.

Datele firmei de analiză Placer.ai arată că Aldi atrage tot mai mulți clienți cu venituri medii și mari, între 75.000 și 125.000 de dolari anual, un segment care, în mod tradițional, ocolea discounterele. Inflația persistentă a schimbat însă comportamentul de consum, iar gospodăriile mai înstărite renunță la vizitele la supermarketurile clasice sau la restaurantele fast-food în favoarea Aldi, pentru a-și eficientiza bugetul, conform Yahoo Finance.

Totuși, analiștii avertizează că Aldi nu va reuși să smulgă cote semnificative de piață de la Walmart, gigantul american rămânând mult prea puternic financiar.

Walmart investește peste 20 de miliarde de dolari anual, în special în tehnologie, automatizare și lanțul de aprovizionare, obținând totodată venituri suplimentare din publicitate și abonamente, surse de profit la care Aldi nu are acces.

Un alt obstacol major pentru extinderea urbană a companiei germane îl reprezintă costurile imobiliare ridicate, chiriile comerciale în Manhattan variind între 350 și 700 de dolari pe metru pătrat.