Amazon își depășește eternul rival, dar este în continuare departe de liderul mondial al retailului

Pentru prima dată, Amazon a vândut mai mult decât eternul său rival Walmart pe parcursul unui an. Prin această performanță, Amazon și-a învins rivalul în cursa pentru locul al doilea, deoarece un alt retailer i-a depășit pe amândoi. Locul întâi este ocupat de gigantul Alibaba, notează Retail Detail.

În cele douăsprezece luni care s-au încheie în iunie 2021, consumatorii au cheltuit mai mult de 610 miliarde de dolari (520 miliarde de euro) pe Amazon, potrivit cercetării financiare realizate de Factset, citată de New York Times. Pe de altă parte, Walmart a publicat o cifră de afaceri de 566 miliarde de dolari (480 miliarde de euro) pentru cele douăsprezece luni până la sfârșitul lunii iulie, la începutul acestei săptămâni.

Este o etapă care ilustrează modul în care s-a schimbat radical comportamentul de cumpărături în ultimele decenii: pentru prima dată, Amazon detronează acum cel mai de succes comerciant cu amănuntul din ultimii cincizeci de ani.

Cu toate acestea, acest lucru nu este suficient pentru a deveni cel mai mare comerciant cu amănuntul din lume: nici Amazon, nici Walmart nu au câștigat o poziție fermă impresionantă pe piață chineză, iar gigantul local Alibaba este acum mai mare decât cei doi giganți americani la un loc.

Este acesta un moment istoric, un punct critic?

Modelul care i-a permis Walmart să obțină o poziție dominantă la nivel mondial este bine cunoscut: magazine uriașe, care vând o gamă enormă de produse la prețuri foarte mici – datorită controlului foarte strict al costurilor și a operațiunilor logistice eficiente – s-a asigurat că gigantul retailului a zdrobit concurența și a ajuns la o scară fără precedent.

Dar comerțul electronic a rescris regulile jocului în comerțul cu amănuntul. Marile magazine Walmart vând până la 100.000 de articole diferite. Acest lucru pare imens, dar dacă includeți vânzătorii de pe marketplace, Amazon oferă mai mult de 350 de milioane de articole diferite.

În plus, pandemia a favorizat comercianții online: veniturile Walmart au crescut anul trecut cu 24 miliarde de dolari (20 miliarde de euro), ale Amazon cu aproape 200 de miliarde de dolari (170 miliarde de euro).

O notă importantă este că veniturile pe care Factset le atribuie Amazon sunt mai mari decât cele raportate chiar de retailer. Amazon se joacă de-a v-ați ascunselea, spun observatorii, declarând doar valoarea taxelor pe care le percepe celor două milioane de vânzători parteneri și nu cifra de afaceri reală pe piața sa. O strategie conștientă: Amazon vrea să pară mai mic decât este de fapt, pentru a evita întrebările enervante despre dominarea pieței.

De aceea, analiștii estimează așa-numita „valoare brută a mărfii”, sau suma cheltuită de clienți pe Amazon, fie din inventarul propriu Amazon, fie de la vânzători terți. Deoarece acestea din urmă reprezintă 56% din vânzări, GMV-ul Amazon este cu aproape 60% mai mare decât ceea ce indică Amazon însuși. Numărând doar piața internă, Walmart încă vinde mai mult decât Amazon pentru moment și angajează și mai mulți oameni. Dar poate pierde această poziție de lider anul viitor. De altfel, Amazon a fost (mult) mai mare decât Walmart ca valoare de piață din 2015.