Audi: Epoca în care puteai să vinzi aceeași mașină în mai multe piețe diferite s-a terminat

Audi este de părere că epoca în care puteai să vinzi aceeași mașină în mai multe piețe diferite s-a terminat. Conform mărcii germane, un model de afaceri de succes se construiește acum cu mașini regionale, dezvoltate special pentru anumite piețe, cum este cazul modelelor noii mărci chineze AUDI, scrie Automarket.

Constructorul german a înființat, în urmă cu doi an, o nouă marcă, creată special pentru piața din China. Această marcă poartă exact același nume ca brand-ul german pe care îl cunoaștem cu toții, diferența fiind că numele mărcii chineze este scris cu litere mari și nu include emblema cu 4 inele.

Decizia de a lansa o marcă separată pentru piața din China are la bază cererile clienților chinezi pentru mașini foarte spațioase, avansate din punct de vedere tehnologic și care oferă performanțe la standarde foarte înalte.

Acum, un oficial al mărcii germane explică faptul că în prezent nu mai este viabil ca un producător să vândă aceeași mașină pentru toate regiunile din lume. Astfel, mașina globală, așa cum este cunoscută în industrie, este acum înlocuită de mașini regionale, create special pentru anumite piețe. Desigur, acest lucru nu este deloc nou, însă Audi recunoaște că acest model nou de afaceri dă mai multe roade.

„Eu cred că ideea mașinii globale – acea mașină care se pretează peste tot în lume – aceasta nu mai există, ca să vă spun sincer, deoarece nu se mai pretează în Statele Unite și în China.

Acum ai nevoie de acest tip de palier regional pentru regiune (local-for-local)”,

a spus Rouven Mohr, directorul tehnic Audi.

Argumentele lui Rouven Mohr sunt împărtășite și de Ralf Brandstatter, șeful filialei chineze a celor de la Volkswagen. Anul trecut, Brandstatter a precizat că europenii preferă mașini

„cu comenzi tactile, durabilitate pe termen lung și un comportament dinamic”,

în vreme ce chinezii își doresc

„vehicule conectate prin inteligență artificială, cu comandă vocală avansată și cockpit-uri inteligente.”

Audi va continua să vândă modele cu 4 inele pe piața din China, însă oficialii mărcii spun deja că creșterea vânzărilor va veni în viitor din partea noii mărci AUDI. În prezent, marca chineză cu același nume ca brand-ul german are două modele în gamă, ambele electrice: break-ul E5 Sportback și SUV-ul E7X.