Burberry, parteneriat interesant pentru închirierea și vânzarea articole second-hand

Burberry, dar la un preț mai accesibil? Este posibil datorită unui nou parteneriat cu My Wardrobe HQ, un specialist britanic în închirierea și vânzarea la mâna a doua de îmbrăcăminte de lux. Ca brand, Burberry vrea să devină mai accesibil și mai durabil.

Second hand la preturi premium

Iubitorii de modă pot acum să închirieze sau să cumpere haine Burberry second-hand: marca britanică având semnătura tartanul este în parteneriat cu My Wardrobe HQ, care este specializată în închirierea mărcilor de lux. My Wardrobe HQ vinde și articole pre-iubite.

Consumatorii pot închiria piese de îmbrăcăminte și accesorii pentru patru, șapte, zece sau paisprezece zile, după care pot alege să cumpere sau să returneze articolul. Interesant este că aproximativ jumătate decid să-l păstreze până la urmă, susține My Wardrobe HQ. Prețurile săptămânale de închiriere variază între 41 și 170 de lire sterline (aproximativ 50 până la 200 de euro). Nu este un preț mic de plătit, decât dacă știi că un trenci tipic Burberry poate costa până la 2.000 de euro, potrivit RetailDetail.eu.

În prezent, serviciul de închiriere este disponibil numai în Regatul Unit, dar cumpărătorii din restul Europei pot cumpăra articole second-hand. Spre deosebire de platformele de consumatori precum Vinted, aceste articole de îmbrăcăminte provin în principal direct de la Burberry. Unele articole provin de la așa-numiții clienți VIP și de la cumpărătorii My Wardrobe HQ, dar în aceste cazuri, autenticitatea și starea fiecărui articol sunt verificate în continuare. Prețurile la mâna a doua încep de la 111 GBP pentru accesorii până la 750 GBP pentru trenciurile emblematice.

Pas spre o economie circulară

„Parteneriatul nostru cu My Wardrobe HQ este complementar strategiei noastre mai ample de a deveni pozitiv pentru climă până în 2040, susținând principiile unei economii circulare pentru lux”, a declarat Pam Batty, VP Burberry pentru responsabilitate corporativă.

În 2019, Burberry a colaborat deja cu platforma second-hand The Realreal, dar până acum, închirierea de îmbrăcăminte a fost respinsă ca fiind riscantă: caselor de lux le este frică să nu compromită imaginea lor exclusivă.

Cu toate acestea, mărcile încep să-și dea seama că este mai bine să ia frâiele singure, deoarece vânzările la mâna a doua promit să se dubleze în următorii patru ani, crescând de 11 ori mai rapid decât comerțul obișnuit. Riscul de contrafacere sau de deteriorare a mărcii este mai mare dacă casele de lux le dau frâu liber consumatorilor și altor platforme decât dacă s-ar face singuri, se pare.

Accent pe imagine

My Wardrobe HQ a angajat un fotograf de modă profesionist pentru campania Burberry, ceea ce face apariția mai mult ca marketing de lux decât vânzări la mâna a doua, potrivit Vogue Business. Patruzeci la sută din profiturile din fiecare tranzacție Burberry vor fi, de asemenea, donate Smart Works. Această organizație caritabilă din Marea Britanie oferă femeilor defavorizate șomere ținute pentru interviuri de angajare și formare.

Second hand sau leasingul sunt, de asemenea, modalități importante de a atrage clienți noi, tineri, care nu sunt (încă) capabili să plătească prețul integral. Tinerii de astăzi sunt foarte sensibili la moda de lux. Clienții de închiriere ai My Wardrobe au, în medie, între 25 și 35 de ani, clienți second-hand de obicei între 35 și 45 de ani. Faptul că magazinul universal de lux Harrods a deschis recent un punct de ridicare și returnare pentru My Wardrobe HQ demonstrează că nu mai este un tabu.