De ce discounterul Lidl își vede marjele de profit micșorându-se?

Operațiunile internaționale ale Lidl înregistrează o creștere puternică a vânzărilor, dar marjele sunt sub presiune, deoarece discounterul nu transferă toate creșterile de preț către consumatori. Investițiile rămân și ele mari, transmite RetailDetail.

Lidl a publicat recent rezultatele financiare ale operațiunilor sale internaționale, găzduite în compania Lidl Stiftung & Co KG, pentru anul fiscal 2022-2023, care s-a încheiat în februarie 2023. Acea unitate de afaceri reprezintă 70% din totalul lanțului de discounturi.

Vânzările au crescut peste așteptări. Lidl prognozase o „creștere moderată a vânzărilor” anul trecut, dar o creștere de 22,6% la 81,8 miliarde de euro cu greu poate fi numită moderată. Cea mai puternică creștere din 2012 s-a datorat inflației alimentare, creșterii cotei de piață și deschiderii de noi magazine.

Investiție în preț

Cu toate acestea, există un dezavantaj: profitabilitatea a scăzut la cel mai scăzut nivel din 2012. EBIT-ul Lidl International a scăzut cu -6,6% la 2,6 miliarde de euro, ceea ce implică o contracție a marjei de -250 puncte de bază la 2,3%. Acest lucru se datorează parțial investițiilor în preț: retailerul nu transferă toate creșterile de costuri pentru a rămâne competitiv. Mai mult, vânzările nealimentare au scăzut, iar datoria a crescut din cauza investițiilor mari cu dobânzi în creștere. Profitul net al Lidl a scăzut de fapt cu 23%.

Anul financiar a fost marcat de o creștere cu 14% a investițiilor, la 5,2 miliarde de euro, din care 3,6 miliarde au fost în imobiliare. Acesta este cel mai înalt nivel din 2016. În martie 2022, lanțul și-a deschis primele opt magazine în Estonia, dar în alte câteva țări Lidl a încetinit expansiunea pentru a investi mai multe resurse în reducerea prețurilor. Acesta a fost cazul în Franța, Spania și SUA, de exemplu, unde retailerul are încă mai puțin de 200 de magazine la șase ani de la lansare, cu mult sub ambițiile sale inițiale.

Productivitate ridicată

Lidl ține ferm sub control costurile cu personalul: acestea reprezintă doar 8,4% din vânzări, ceea ce este puternic în comparație cu alți retaileri, și, de asemenea, cel mai scăzut nivel din 2012. În plus, productivitatea este în creștere: cifra de afaceri per FTE a crescut cu 12,6% până la 446.000 de euro pe an. Pe de altă parte, retailerul se luptă cu costul stocurilor nealimentare ridicate din cauza vânzărilor slabe, care se poate datora reducerii consumatorului în perioadele de inflație și scăderea puterii de cumpărare.

În perspectiva, grupul rămâne foarte prudent: creștere moderată și profit net stabil, cu o avertizare din cauza incertitudinilor majore în ceea ce privește inflația, disponibilitatea bunurilor, ratele dobânzilor și comportamentul consumatorilor.

Pe frontul expansiunii, Lidl se pregătește să intre în țările balcanice Bosnia și Herțegovina, Muntenegru, Macedonia de Nord și Kosovo. Retailerul își lansează în continuare magazinul online non-alimentar (a fost lansat în Franța anul trecut).

Grupul speră să obțină și venituri suplimentare din divizia sa de retail media Schwarz Media, care a fost înființată în 2022.