Grupul H&M, bulversat de al doilea lockdown. Profituri prăbușite, dar vânzări peste așteptări

Grupul H&M a fost puternic lovit de al doilea val de coronavirus, dar mai ales de cel de-al doilea lockdown din țările vestice. În 2020 profiturile au scăzut cu 88%, în timp ce vânzările au scăzut cu 18%. Gestionarea crizelor în vremea coronavirusului îl costă scump pe gigantul modei.

 Grupul H&M a vândut îmbrăcăminte în valoare de 187 miliarde de coroane suedeze (18,47 miliarde de euro) în ultimul său exercițiu financiar, care s-a încheiat în noiembrie 2020. Aceasta înseamnă cu 18% mai puțin decât ceea ce au vândut suedezii în perioada pre-corona.

Vestea nici nu e rea având în vedere că grupul a trebuit să închidă 80% din magazinele sale din întreaga lume în primăvara anului trecut. Deciziile rapide, o creștere puternică și profitabilă în online și un control bun al costurilor au dus la o recuperare mai bună decât se aștepta compania, potrivit CEO-ului Helena Helmersson, citată de Retail Detail. 

Cu toate acestea, costul acestor măsuri de recuperare a fost ridicat. Grupul încheie anul cu 16.000 de angajați mai puțini și intenționează să închidă încă 350 de magazine în 2021. Totuși, 100 de noi magazine vor fi deschise la rândul lor. Mai presus de toate, profiturile înainte de impozitare au scăzut cu 88%, de la 17,4 miliarde de coroane suedeze (1,72 miliarde de euro) la doar 2,05 miliarde de coroane suedeze (aproximativ 200 de milioane de euro).

Dar grupul este încântat să încheie anul profitabil și cu o poziție de numerar puternică. În al patrulea trimestru, grupul a fost pe drumul cel bun, până când al doilea val a pus capăt brusc recuperării. Profitul net a scăzut de la 4,21 miliarde de coroane suedeze (420 de milioane de euro) la 2,49 miliarde de coroane suedeze (250 de milioane de euro). Datorită noilor blocaje în multe țări, vânzările au scăzut, de asemenea, cu 15%, în timp ce vânzările online au crescut cu 50% în același timp.

În exercițiul financiar curent, H&M se așteaptă să sufere și mai mult din criza Covid-19, în special în primul trimestru: în prezent, în jur de 36% din toate magazinele sunt închise, iar vânzările au fost cu 23% mai mici la sfârșitul anului și în perioada de vânzare 1 decembrie – 27 ianuarie.

Cu toate acestea, H&M crede că se află într-o poziție puternică, inclusiv financiar.

„Vom continua inițiativele noastre privind creșterea pe digital, integrarea canalelor și optimizarea portofoliului magazinelor. Viteza și flexibilitatea vor deveni și mai importante în perioada următoare, în special în lanțul de aprovizionare, pentru a asigura cea mai bună ofertă pentru client și pentru a crește disponibilitatea pe toate canalele “, a conchis Helmersson.