H&M extinde produsele second-hand și modernizează magazinele

H&M adoptă o „nouă viziune creativă” prin introducerea second-hand și modernizarea magazinelor sale din Franța și Belgia. Antwerp și Paris vor fi primele orașe care vor primi conceptul „H&M Pre-Loved”.

Pre-loved și pop-up

În ciuda unei piețe a modei dificile și a rămânerii în urma rivalului său Inditex, H&M dorește să se redreseze cu o „nouă viziune creativă”. Marca intenționează să anunțe acest lucru clar și răspicat la Paris, orașul modei, cu un magazin pop-up în cartierul Marais și o experiență „imersivă” în magazinul La Fayette. Cu instalații futuriste care prezintă culoarea roșie caracteristică brandului, muzică și decoruri îndrăznețe, H&M își propune să fie în centrul atenției. Influențatori precum Charli XCX și Jamie xx sunt, de asemenea, pregătiți să contribuie.

În plus, după o testare de succes în Barcelona, H&M introduce conceptul său „Pre-Loved” în Belgia și Franța. Începând cu 12 septembrie, clienții vor putea găsi o selecție de piese second-hand în magazinul flagship de la Meir din Anvers și în două magazine din Paris. Colecția, care va fi actualizată săptămânal, include articole de la H&M și de la alte mărci. Potrivit H&M, această inițiativă răspunde cererii tot mai mari de modă circulară, o piață care valorează deja aproape 420 de milioane de euro în Belgia.

Modernizarea magazinelor și a site-ului web

Alături de lansarea „Pre-Loved”, H&M își va moderniza magazinele fizice din Belgia, Franța și Luxemburg. Un total de 18 magazine vor fi modernizate în acest an, accentul fiind pus pe un design mai curat și mai elegant. Renovările sunt menite să îmbunătățească experiența cumpărăturilor, cu trasee mai ușoare și sugestii de ținute actualizate periodic. Elementele deja prezente în unele magazine emblematice, cum ar fi casele de marcat cu scanare automată, etichetele RFID și serviciile Click & Collect, vor fi, de asemenea, implementate pentru a face cumpărăturile mai eficiente.

În plus față de schimbările fizice, H&M își revizuiește platforma online. Noul site oferă o navigare mai fluentă și funcții de căutare mai avansate. Brandul intenționează să își ghideze clienții nu numai în achizițiile lor, ci și în descoperirea stilului lor personal datorită „The Studio”, o pagină dedicată iubitorilor de modă.