Haine cu abonament | H&M lansează Netflix-ul comerțului cu îmbrăcăminte

H&M Group lansează un nou brand de retail: Singular Society. Brandul suedez dezvoltă un inedit model de afaceri: clienții plătesc o taxă de membru, care le dă dreptul la o serie de achiziții pe lună. Un fel de Netflix pentru îmbrăcăminte, notează RetailDetail.

„Lucrăm ca Netflix sau Spotify”, anunță fondatorii Singular Society pe site-ul lor. Noul concept suedez de vânzare cu amănuntul, lansat de o echipă mică de anagajați din comerțul cu amănuntul și finanțat de H&M Group, este într-adevăr un model revoluționar: produsele sunt oferite exact ca un serviciu lunar.

Bineînțeles că aceasta presupune că trebuie să te abonezi în prealabil pentru a cumpăra ceva. Pentru o taxă fixă ​​lunară sau anuală, se poate comanda un număr fix de articole. De exemplu, abonamentul de bază costă 114 euro pe an și oferă dreptul abonatului de a cumpăra cinci articole în fiecare lună.

Există deja un magazin emblematic în Stockholm. Magazinul online este dedicat cadourilor de Crăciun durabile, dar luxoase, precum pături de cașmir, lumânări parfumate și îmbrăcăminte de gală. În mod surprinzător, fondatorii nu urmăresc ca viitorii cumpărători să lanseze comenzi nelimitate, ci mai degrabă aplicate unui concept durabil: consumatorii să cumpere mai puțin, dar mai bine.

Singular Society urmărește să obțină venituri nu din numărul de tranzacții, ci din cotizațiile de membru care intră pe o bază fixă. De asemenea, aceștia își asigură clienții că nelipsitul calcul al marjei tipice pe fiecare produs nu mai este necesar, astfel că articolele pot fi oferite pur și simplu la prețuri de producție. Totuși, aceasta este doar declarația inițiatorilor, pentru că acest fapt este dificil de verificat, având în vedere că prețurile nu se găsesc nicăieri pe site.

Cu toate acestea, pentru fiecare articol, clienții pot vedea informații extinse ale originii, informații despre producător și materialele utilizate în creația articolelor.

Deocamdată, potențialii clienți se pot înregistra pe o listă de așteptare pentru a deveni abonați. Marca tocmai a avut o „lansare light”, fără mare tam-tam, dar dorește să deschidă abonamentul cât mai rapid publicului larg. Treptat, Singular Society dorește, de asemenea, să se extindă în noi categorii de produse, dar întotdeauna cu „un design atemporal, o producție responsabilă și o calitate care rezistă testului timpului”, după cum declară inițiatorii Singular Society.