L’Occitane se prăbușește în Europa, dar renaște ca pasărea Phoenix în China

Brandul de cosmetice și îngrijire a pielii L’Occitane a înregistrat o scădere drastică a vânzărilor, de 15%, din cauza coronacrizei. Cu toate acestea, lanțul francez de produse cosmetice naturale a reușit să reziste furtunii cu o creștere asiatică și performanțe puternice online, anunță RetailDetail.

Compania tocmai a anunțat o creștere de două cifre în China. Din cauza pandemiei de coronavirus, L’Occitane a pierdut 15% din vânzări în prima jumătate a anului financiar, calculat din aprilie până în septembrie. Vânzările au atins 616,6 milioane de euro, deși a existat o discrepanță între primăvară și vară: în al doilea trimestru, scăderea vânzărilor a fost limitată la 4,5%, comparativ cu o scădere de 22,2% în trimestrul trei.

La apogeul pandemiei, 75% din cele 1.569 de magazine ale mărcii erau închise, însă vânzările online puternice și performanțele bune din Asia au asigurat profituri relativ bine. Astfel, semestrul s-a încheiat cu un profit brut de 32,89 milioane de euro.

Cu un an mai devreme, profitul operațional se ridica la 41,7 milioane de euro. Cu toate acestea, marja de profit brut a crescut cu aproape un procent la 82,2%.

L’Occitane, care este listată la bursa din Hong Kong, susține, de asemenea, că și-a îmbunătățit fluxurile de numerar și a reușit să-și reducă povara datoriei. Acest lucru se datorează parțial pieței chineze, unde cifra de afaceri a crescut cu 30,5%.

Lanțul susține că a realizat o creștere fantastică pe toate canalele sale. Pe Tmall, o platformă de comerț electronic deținută de Alibaba, vânzările au crescut cu aproximativ 15%, în timp ce vânzările concurentul JD chiar s-au dublat. Însă în Asia, chiar și în magazinele fizice au fost și mai mulți vizitatori. Brandul Elemis, distribuit prin 125 de magazine Sephora, a stimulat, de asemenea, vânzările retailerului francez.2