Marca de ceasuri de lux Omega majorează preţurile cu până la 8%

Marca de ceasuri de lux Omega, renumită pentru modelele sale Speedmaster şi Seamaster, a hotărât să majoreze preţurile cu până la 8%, o decizie care ar putea să îi afecteze vânzările, potrivit băncii de investiţii Morgan Stanley, transmite Bloomberg.

Recent, Omega a majorat preţurile cu 2% în Elveţia şi China şi cu până la 8% în SUA, cea mai mare piaţă de export pentru ceasurile elveţiene, susţin analiştii de la Morgan Stanley într-un raport elaborat pe baza propriilor lor date cu privire la preţuri.

Decizia Omega vine într-un moment în care alte mărci de ceasuri din portofoliul Swatch Group AG au dificultăţi în a-şi creşte veniturile şi este posibil să afecteze volumele de vânzări ale Omega, care este a treia marcă elveţiană de ceasuri în funcţie de cifra de afaceri.

“Majorarea preţurilor la Omega este consecinţa unei slăbiciuni, mai degrabă decât o dovadă de forţă. În condiţiile în care o parte dintre principalele mărci din cadrul grupului (Longines, Tissot, Breguet etc.) au probleme, estimăm că grupul Swatch este din ce în ce mai dependent de fluxul de numerar de la Omega”, susţin analiştii de la Morgan Stanley în raportul lor.

Morgan Stanley estimează că în 2022 întregul grup Swatch a obţinut aproximativ 60% din profitul său operaţional de la marca Omega. Însă această marcă ar putea să se confrunte cu presiuni asupra creşterii vânzărilor, după ce a crescut preţurile.

SUA au devansat China în 2021, devenind cea mai importantă piaţă de export pentru ceasurile elveţiene. Însă recent cererea a început să dea semne de slăbiciune, în condiţiile în care în luna aprilie exporturile spre SUA au scăzut pentru prima dată în ultimii doi ani.

În timp ce modelele Rolex SA, cel mai mare producător elveţian de ceasuri, sunt greu de găsit în magazinele de vânzare cu amănuntul, pentru că cererea este mai mare decât oferta, produsele Omega, ale cărei vânzări sunt estimate la aproximativ 2,5 miliarde de franci (2,8 miliarde de dolari) sunt mai uşor de găsit.

Însă majorarea de preţuri ar putea reduce volumul vânzărilor Omega, în special în condiţiile în care marca nu încearcă în mod activ să menţină raritatea celor mai bune modele ale sale, susţin analiştii de la Morgan Stanley.