Moda este o prioritate principală pentru consumatorii din SUA în 2024

Pentru a ajuta la înțelegerea obiceiurilor de cumpărături ale consumatorilor din întreaga țară, noua platformă MMGNET a publicat o perspectivă a consumatorilor din SUA pentru 2024. Pe baza cercetărilor efectuate de BoF Insights, think tank-ul de la Business of Fashion, raportul oferă perspective practice pentru companiile de modă din piața de masă, piețele medii, de lux și sectoarele second-hand despre ce să se aștepte pentru anul care vine. 

76% dintre consumatorii chestionați intenționează să cheltuiască în modă la fel de mult sau mai mult în 2024, comparativ cu 2023. Toți consumatorii chestionați, minus cei cu vârsta de 55 de ani și peste, intenționează să-și crească cheltuielile pentru modă în 2024. Cei între 18 și 34 de ani au arătat cea mai mare intenție de a cheltui mai mult față de 2023, cu Gen-Z, în special, privind cumpărăturile ca pe o formă de divertisment, transmite Fashion United.

În general, consumatorii s-au clasat în modă printre primele cinci categorii pentru care intenționează să cheltuiască în 2024, cu restaurante și mese în oraș pe primul loc, călătoriile pe locul doi, sănătate și fitness pe locul trei și frumusețe și îngrijire personală pe locul al patrulea. Potrivit raportului, Gen-Z va supraindexa sănătatea și fitness-ul. Cu toate acestea, deși consumatorii își propun să cheltuiască mai mult pe articole de îmbrăcăminte, încălțăminte și frumusețe, ei pot reduce cheltuielile pentru accesorii sau articole considerate mai puțin necesare, cum ar fi genți, bijuterii, ceasuri și bagaje.

76% dintre consumatorii din SUA vor cheltui mai mult pe modă în 2024

Pe măsură ce consumatorii continuă să trăiască stiluri de viață hibride, mergând între locații de lucru la distanță, setări de birou și întâlniri sociale, cererea pentru piese de garderobă versatile care sunt adaptabile crește. Această tendință de consum este marcată de o preferință consecventă pentru îmbrăcămintea sport casual, cuplată cu o înclinație tot mai mare către investiții în piese clasice și de lux subtile, realizate pentru utilizare prelungită. În 2024, tendința de fuziune a stilurilor, care implică combinarea îmbrăcămintei croite și formale cu elemente casual, este de așteptat să evolueze cu variații proaspete.

Categoria de îmbrăcăminte va avea probabil cea mai rapidă creștere în 2024, deoarece consumatorii cumpără ținute noi pentru toate ocaziile. Mai mulți consumatori au dezvăluit că sunt interesați să cumpere mai mulți blugi decât orice alți pantaloni, minus bărbații cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani, care sunt pregătiți să cumpere alte stiluri. Cererea de îmbrăcăminte sportivă confortabilă și elegantă va rămâne probabil puternică în 2024, deoarece interesul pentru îmbrăcăminteat și antrenament a fost cel mai proeminent în rândul femeilor cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani și al bărbaților cu vârsta cuprinsă între 45 și 54 de ani.

Datele demografice mai în vârstă au arătat un interes mai puternic față de alte categorii, 60% dintre femeile cu vârsta cuprinsă între 45 și 54 de ani și-au arătat interesul să cumpere lenjerie intimă, lenjerie și articole de modelare. Pe de altă parte, femeile mai tinere, cele cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani, au manifestat mai mult interes pentru achiziționarea de haine formale în comparație cu cele cu vârste între 25 și 34 de ani, pe măsură ce încep să intre în forța de muncă și încep să participe la mai multe evenimente de afaceri și formale. Pe măsură ce cererea de îmbrăcăminte de sport și de relaxare crește, tricotajele înregistrează o cerere crescută din partea cumpărătorilor cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani, de toate genurile.

Adidașii Altheisure și de performanță sunt prioritatea modei pentru consumatorii din SUA în 2024

Interesul crescând al consumatorilor pentru sănătate și bunăstare conduce mărcile către un accent sporit pe performanță. Cumpărătorii din diferite categorii caută în mod activ produse care le îmbunătățesc sănătatea și bunăstarea. Privind la îmbrăcăminte și încălțăminte, există o cerere în creștere pentru articole cu caracteristici tehnice, chiar și pentru purtarea zilnică. În consecință, mărcile își schimbă atenția către dezvoltarea de produse inovatoare. Cei mai de succes diferențieri de produse vor fi cei care transmit în mod eficient consumatorilor atribute de performanță și inovație.

În ceea ce privește încălțămintea, adidașii noi de zi cu zi au apărut ca alegere de top pentru toate grupele de vârstă și genurile. Aproximativ 40% dintre femei și 30% dintre bărbații sub 34 de ani au spus că intenționează să cumpere în fiecare zi pantofi sport de performanță în acest an, demonstrând un interes în creștere față de mărcile de îmbrăcăminte de performanță atât pentru activitățile de fitness, cât și pentru ținuta zilnică. Cizmele de zi cu zi au fost a doua cea mai solicitată categorie pentru femeile cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, peste 40% arătând interesul să-și cumpere o pereche după pantofii sport de zi cu zi.

Participanții la sondaj au indicat un interes în creștere pentru încălțămintea confortabilă, dincolo de pantofi sport, deoarece aproximativ 30-40% au fost dornici să achiziționeze șlapi, sandale și espadrile ușor de purtat în acest an. În plus, aproximativ 30% dintre respondenții de sex masculin au arătat o înclinație spre cumpărarea de cizme de exterior și de îmbrăcăminte de lucru, subliniind preferința pieței pentru mărcile care îmbină stilul și caracterul practic pentru a răspunde stilurilor de viață variate ale consumatorilor.

Reducerile sunt încă un motor semnificativ pentru achiziție pentru consumatorii din SUA în 2024

Preferința pentru accesorii părea să varieze în funcție de grupele de vârstă: femeile cu vârste cuprinse între 18 și 25 de ani preferă cel mai mult gențile de mână, în timp ce bijuteriile sunt cea mai bună alegere pentru cei cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani. Cererea de ciorapi și șosete poate fi stimulată de bărbații cu vârsta cuprinsă între 45 și 54 de ani în 2024. În plus, aproximativ 30% dintre bărbați intenționează să cumpere ceasuri și curele.

Motivele de cumpărături pentru articole de modă în 2024 nu par să varieze prea mult pentru majoritatea vârstelor, motivul principal fiind necesitatea funcțională sau vânzările și reducerile semnificative. Cu toate acestea, consumatorii mai tineri au remarcat că fac adesea cumpărături în așteptarea unor evenimente speciale sau pentru a obține produse exclusive, în ediție limitată.

În ceea ce privește comerțul electronic, în 2024, progresele tehnologice, cum ar fi încercările de realitate augmentată (AR) și recomandările de inteligență artificială (AI), vor reduce diferența dintre explorarea online și achiziția reală. Consumatorii au subliniat imprevizibilitatea potrivirii și a calității ca obstacole majore în cumpărăturile online, împreună cu o gamă limitată de mărimi și stiluri în magazinele fizice.

Tehnologiile care abordează dimensiunea, potrivirea și personalizarea sunt foarte apreciate de consumatori. În ciuda acestui fapt, 40% rămân sceptici cu privire la impactul tehnologiei asupra obiceiurilor lor de cumpărături, iar consumatorii mai tineri rămân mai deschiși la progresele tehnologice, în special la cabinele de probă virtuale și la sugestiile bazate pe inteligență artificială.

Prioritățile consumatorilor rămân concentrate pe asigurarea celor mai bune oferte, chiar dacă sustenabilitatea câștigă teren în modă. În ciuda importanței tot mai mari a durabilității, mulți cumpărători, în special Millennials și Gen-Z, gravitează în continuare către alegeri mai accesibile și mai economice, cum ar fi fast fashion. Cumpărătorii mai tineri care sunt cei mai dedicați cauzelor de mediu și sociale vor căuta cu rigurozitate produse care sunt atât conștienți de buget, cât și aliniate cu valorile lor. Această tendință este destinată să intensifice peisajul competitiv pentru moda durabilă, inclusiv piețele de revânzare și de închiriere, unde prețurile și marketingul strategic devin din ce în ce mai cruciale.

În timp ce mulți consumatori continuă să cumpere cu mărci și retaileri care se aliniază cu valorile și morala lor, 62% dintre consumatori acordă prioritate prețului față de alți factori, cum ar fi stilul, popularitatea, sustenabilitatea sau scopul social atunci când fac o achiziție. Privind alegerea produselor, 63% acordă cea mai mare importanță dimensiunii, potrivirii și obținerii de valoare pentru banii lor, clasificând aceste trăsături de mai sus, cum ar fi atemporalitate, durabilitate, versatilitate sau durabilitate.

Pentru 29% dintre consumatori, explorarea modei atât online, cât și în magazinele fizice este modalitatea lor principală de a găsi inspirație stilistică, rețelele sociale având o influență mai mică. Cu toate acestea, cumpărătorii mai tineri sunt mai înclinați să atragă idei de modă din cercurile lor sociale, din rețelele sociale și din creatorii de conținut. În ceea ce privește eliminarea hainelor vechi, majoritatea, sau 61% dintre respondenți, intenționează să-și doneze hainele vechi unor organizații de caritate în 2024. Consumatorii mai tineri sunt, de asemenea, mai probabil să participe pe piața de revânzare.