Nike, rezultatele trimestriale în creștere

Problemele de producție din Asia nu afectează Nike: producătorul vede rezultatele trimestriale puternice ca o dovadă că strategia sa direct-to-consumer este cea corectă, potrivit RetailDetail.eu.

Nike a realizat o cifră de afaceri de 10,9 miliarde de dolari (9,9 miliarde de euro) în al treilea trimestru al anului său financiar, o creștere de 5%. Acest lucru este mai bine decât se aștepta, în principal pentru că producătorul a trebuit să se ocupe de probleme de producție din Asia din cauza blocajelor. Creșterea a fost cea mai puternică în America de Nord, doar în China vânzările au scăzut. Profitul net a scăzut însă la 1,4 miliarde de dolari (1,3 miliarde de euro), deoarece producătorul a sporit investițiile în marketing și tehnologie.

Rezultatele puternice demonstrează că strategia Nike de a aborda mai direct consumatorii este cea corectă, spune președintele și CEO John Donahoe. Această abordare armează compania împotriva volatilității pieței. Vânzările Nike Direct au crescut cu 15%, parțial datorită unei normalizări a traficului în magazinele proprii. Vânzările digitale au crescut cu 19%.

Comunicatul de presă nu oferă o actualizare cu privire la impactul războiului din Ucraina. Nike și-a închis magazinul web din Rusia, dar magazinele fizice din țară, care sunt conduse de parteneri, ar rămâne cel puțin parțial deschise.