O acțiune colectivă din UK solicită despăgubiri de 5 mld. £ din partea Google. Care este motivul?

O acțiune colectivă cere Google să plătească 5 miliarde de lire sterline (5,83 miliarde EUR) companiilor britanice care au fost obligate să cumpere reclame pe motorul său de căutare, scrie Euronews.

Alphabet, compania mamă a Google, se confruntă cu o acțiune colectivă în Regatul Unit prin care se solicită despăgubiri în valoare de 5 miliarde de lire sterline (5,83 miliarde de euro), în urma afirmațiilor conform cărora agenții de publicitate britanici au fost afectați de comportamentul anticoncurențial al companiei.

Or Brook, profesor asociat în dreptul concurenței la Universitatea din Leeds, susține în proces că Google și-a folosit poziția dominantă pentru „a exclude concurenții actuali și potențiali de pe piața căutărilor generale și a publicității prin căutare”.

Procesul acuză, de asemenea, Google că a forțat producătorii de telefoane să preinstaleze Google Search și Chrome pe dispozitivele Android, ceea ce a permis companiei să „perceapă prețuri supraconcurențiale pentru publicitate”, care au determinat creșterea prețurilor pentru publicitatea de căutare și pierderi pentru companiile care depind de veniturile din publicitate.

De asemenea, procesul susține că Google a plătit Apple „miliarde de lire sterline” pentru a configura Google ca motor de căutare implicit pe Safari.

„În prezent, întreprinderile și organizațiile din Regatul Unit, mari sau mici, aproape că nu au de ales decât să utilizeze reclamele Google pentru a-și face publicitate produselor și serviciilor”,

a declarat Brook într-o declarație.

„Această acțiune colectivă vizează tragerea la răspundere a Google pentru practicile sale ilegale și solicitarea de compensații în numele agenților de publicitate din Regatul Unit care au fost suprataxați”.

Procesul susține că Alphabet a câștigat 14 miliarde de lire sterline (16,35 miliarde de euro) din publicitatea de căutare numai în 2023. Dacă va avea succes, cererea ar compensa orice companie care a cumpărat reclame Google în perioada 1 ianuarie 2011 – 15 aprilie 2025.

Euronews Next a contactat Alphabet pentru un răspuns, dar nu a primit un răspuns imediat.

Acțiunea colectivă vine după ce Autoritatea pentru concurență și piață (CMA) din Regatul Unit a lansat o investigație pentru a determina dacă Google deține o cotă de piață semnificativă pe piețele motoarelor de căutare și ale publicității de căutare.

La începutul acestei săptămâni, Japonia a emis o decizie de „încetare și refuz” împotriva Google, o premieră în istoria sa, potrivit presei japoneze, pentru o presupusă încălcare a legislației antitrust.