Platforma de socializare TikTok are un impact major asupra economiei britanice

TikTok Shop a devenit al patrulea cel mai mare retailer de produse de înfrumusețare din Marea Britanie, după ce vânzările din această categorie au crescut cu 60% anul trecut, scrie Retail Gazette.

Această creștere spectaculoasă a vânzărilor reiese dintr-un nou studiu care analizează impactul platformei asupra economiei britanice.

Raportul, realizat de firma de consultanță Public First la comanda TikTok, estimează că activitatea susținută de platforma de socializare a generat o valoare adăugată brută de cel puțin 10 miliarde de lire sterline în 2025 și a susținut 153.000 de locuri de muncă.

Documentul susține că TikTok ar putea contribui cu încă 27 de miliarde de lire sterline la economia britanică până în 2030, pe măsură ce tot mai multe companii utilizează platforma pentru a ajunge la clienți, a colabora cu creatori de conținut și a vinde produse direct.

Produsele de înfrumusețare s-au impus ca una dintre cele mai puternice categorii de pe TikTok Shop, platforma afirmând că ritmul rapid de creștere a transformat-o în al patrulea mare retailer din acest sector în Marea Britanie.

Aproximativ 30% dintre tinerii adulți – echivalentul a 1,8 milioane de persoane – au indicat TikTok drept principala lor sursă de recomandări în domeniul modei și al produselor de înfrumusețare.

O cincime dintre creatorii de conținut de pe TikTok publică materiale legate de modă, frumusețe sau îngrijirea pielii, în timp ce 80% dintre companiile care activează în aceste două sectoare au declarat că prezența pe platformă le-ar putea spori vânzările și veniturile.

TikTok a precizat că 85% dintre companiile britanice prezente pe platformă au colaborat cu creatori de conținut, iar 28% au raportat epuizarea stocurilor pentru anumite produse ca urmare a activității desfășurate pe TikTok sau TikTok Shop.

Platforma a exercitat, de asemenea, o influență tot mai mare asupra comerțului fizic. Conform studiului, aproximativ 4,3 milioane de persoane au vizitat un magazin local independent după ce l-au descoperit prin intermediul TikTok.

Anterior, TikTok a anunțat că transmisiunile live de tip „shopping” axate pe produse de înfrumusețare au crescut cu 90% în 2025, în timp ce numărul creatorilor activi pe TikTok Shop a sporit cu peste 72%.

Popularitatea produselor coreene de înfrumusețare (K-beauty) a contribuit la creșterea categoriei, volumul căutărilor pentru acest segment pe TikTok Shop urcând cu 125%. Valoarea medie a coșului de cumpărături pentru brandurile K-beauty a fost cu aproape 35% mai mare decât media generală a categoriei de îngrijire a pielii, clienții achiziționând produse pentru rutine complexe, cu mai mulți pași.

TikTok a menționat că succesul în mediul online se traduce și printr-o extindere a prezenței în magazinele fizice. Beauty Crop a obținut listarea produselor sale în rețeaua Boots ca urmare a cererii generate prin TikTok Shop, în timp ce interesul viral pentru produsele Mixsoon a atras atenția altor comercianți de produse de înfrumusețare din Marea Britanie.

Cynthia Sanfilippo, președintele TikTok pentru Europa, a descris platforma drept o „fereastră către lumea reală”, adăugând că impactul acesteia se extinde de la creatorii care își dezvoltă propriile afaceri până la comercianții independenți care înregistrează o creștere a vânzărilor și a numărului de clienți care le trec pragul.

Raportul realizat de Public First a combinat modele economice furnizate de EY cu date din sondaje efectuate în rândul a 4.158 de adulți, 1.034 de companii și 336 de creatori de conținut din Marea Britanie.

În prezent, TikTok numără peste 30 de milioane de utilizatori activi lunar în Marea Britanie, dintre care mai mult de o treime au vârsta de 35 de ani sau peste.