Retailerii Aldi și Lidl se luptă pentru poziția de lider în materie de prețuri în Germania

După ce Lidl a anunțat săptămâna trecută „cea mai mare reducere de prețuri din toate timpurile” în Germania, rivalii Aldi Nord și Süd lansează contraatacul într-o luptă pentru poziția de lider în materie de prețuri care afectează și alți comercianți cu amănuntul, scrie RetailDetail.eu.

Atac frontal

Cu ajutorul unui videoclip remarcabil în care cumpărătorii cântă laudele prețurilor mici de la Lidl pe tonurile imnului național german, discounterul a anunțat vinerea trecută cea mai mare reducere de prețuri din istoria sa: 500 de produse vor fi reduse permanent la preț, cu reduceri de până la 35%. Retailerul s-a autoproclamat chiar Preisssieger sau câștigătorul prețurilor, susținând că este cu 5% mai ieftin decât Aldi Nord și Aldi Süd.

O surpriză totală pentru concurență și, mai presus de toate, un atac frontal la adresa marelui rival Aldi, care s-a prezentat întotdeauna ca adevăratul lider în materie de prețuri din Germania.

„Pentru noi, poziția de lider în materie de prețuri nu este o acțiune pe termen scurt, ci un principiu fundamental”,

a declarat Felix Rottmann, directorul Aldi, în Lebensmittel Zeitung. O reacție era, prin urmare, inevitabilă.

Teama de escaladare

Aldi reduce acum prețurile la aproximativ 100 de produse bine vândute, inclusiv fish fingers, detergentul Tandil, pizza congelată, brânză de vaci, înghețată și chipsuri congelate. Spre deosebire de Lidl, Aldi a făcut publică lista completă a produselor afectate în acest proces.

Concurența prețurilor dintre Aldi și Lidl îi determină și pe alți comercianți cu amănuntul de produse alimentare din Germania să acționeze: Edeka, Rewe și chiar Kaufland, compania soră a Lidl, au anunțat între timp reduceri de prețuri pentru produse similare. Acest lucru îi face pe observatori să se teamă de un război al prețurilor la scară largă pe piața germană, care ar pune și mai multă presiune pe marjele tuturor comercianților cu amănuntul și furnizorilor.