Scăderea vânzărilor în America de Nord afectează rezultatele Adidas din trimestrul I

În primul trimestru, veniturile Adidas au crescut cu 8%. În plus, vânzarea unor părți din inventarul Yeezy rămas a generat venituri de aproximativ 150 de milioane de euro pe parcursul trimestrului, transmite Fashion United.

În euro, veniturile companiei au crescut cu 4%, până la 5,458 miliarde de euro, afectate de scăderea cu 4% a vânzărilor din America de Nord, reflectând o scădere de două cifre a canalului en-gros, pe măsură ce compania și-a continuat abordarea disciplinată a vânzărilor.

Comentând actualizarea din primul trimestru, CEO-ul Adidas Bjørn Gulden a declarat: „Sunt foarte bucuros să văd că afacerea din primul trimestru s-a dezvoltat mai bine decât ne-am așteptat. Vânzările, marja brută și profitul operațional au fost toate mai bune decât au fost planificate inițial. Vânzările noastre la preț complet pe canalele noastre DTC au fost puternice, iar vânzările noastre cu partenerii noștri de retail au fost mai mari. Acest lucru înseamnă stocuri mai mici, reduceri mai puține și marje brute mai bune atât pentru partenerii noștri de retail, cât și pentru noi.”

Vânzările Adidas cresc pe categorii de produse

Compania a declarat că veniturile din încălțăminte au crescut cu 13% în timpul trimestrului datorită impulsului puternic al mărcii, în special în categoriile Originale și fotbal.

Vânzările de articole de îmbrăcăminte au crescut cu 2%, cu stocuri mari de articole de îmbrăcăminte, în special pe piața din America de Nord, ceea ce a dus la o reducere a vânzărilor în canalul en-gros. În fotbal, compania a înregistrat o creștere de două cifre a articolelor de îmbrăcăminte, atât la comerț cu ridicata, cât și la DTC, ca urmare a lansării de succes a tricourilor înainte de UEFA Euro 2024 și Conmebol Copa America. Accesoriile au scăzut cu 1% în timpul trimestrului.

Din perspectiva canalului, dezvoltarea de top a fost condusă de activitatea companiei direct-to-consumer (DTC), care a crescut cu 20% pe o bază neutră din punctul de vedere al monedei în timpul trimestrului. Vânzările în magazinele de vânzare cu amănuntul proprii ale Adidas au crescut cu 11%, reflectând o creștere puternică de două cifre în flota de magazine concept cu preț complet al companiei. Veniturile din comerțul electronic au crescut cu 34% în primul trimestru.

Vânzările cu valută neutră în en-gros au crescut cu 2%.

Adidas înregistrează o creștere pe toate piețele, cu excepția Americii de Nord

Vânzările neutre din punctul de vedere al valutei în Europa au crescut cu 14% în timpul trimestrului, determinate de creșterea de două cifre atât în DTC, cât și en-gros. Veniturile de pe piețele emergente și America Latină au crescut, de asemenea, cu 17%, respectiv 18%. Vânzările în China au crescut cu 8%, cu o creștere de două cifre în comerțul cu ridicata și comerțul electronic.

Japonia/Coreea de Sud au înregistrat o creștere a veniturilor de 7%, determinată de o creștere de două cifre a DTC. Veniturile din America de Nord au scăzut cu 4% în timpul trimestrului, reflectând o scădere de două cifre în canalul en-gros.

Marja brută a companiei în primul trimestru a crescut cu 6,4 puncte procentuale, până la 51,2%, profitul operațional a crescut la 336 milioane de euro, reflectând o marjă operațională de 6,2%.

Venitul net al companiei din operatiuni continuate a fost de 171 milioane euro, in timp ce EPS de baza din operatiuni continuate a fost de 0,96 euro.

Adidas se așteaptă ca veniturile să crească la o rată medie până la mare de o cifră în 2024.

Se estimează că efectele valutare nefavorabile vor influența în mod semnificativ profitabilitatea companiei în 2024. Se preconizează că acestea vor continua să aibă un impact negativ atât asupra veniturilor raportate, cât și asupra evoluției marjei brute în restul anului.

În urma performanței mai bune decât așteptările din primul trimestru, compania și-a majorat, de asemenea, îndrumările privind profitul pentru întregul an pe 16 aprilie. Profitul operațional al companiei este acum așteptat să atingă un nivel de aproximativ 700 de milioane de euro.