Shiseido | Mai puțin înseamnă mai mult, când e vorba de machiaj

Brandul japonez Shiseido își dorește o estetică mai simplă. Compania de beauty și cosmetice de 25 de miliarde de dolari a declarat joi că va vinde brandurile americane de machiaj bareMinerals, BUXOM și Laura Mercier pentru 700 de milioane de dolari către firma Advent International, cu capital privat. Afacerea face parte din planul mai amplu al companiei de a se concentra pe produsele premium de îngrijire a pieli, transmite REUTERS.

Aparent, nu se vor schimba prea multe. Vânzările combinate ale celor trei mărci au totalizat 45 de miliarde de yeni (407 milioane de dolari) în anul fiscal încheiat în decembrie, sau aproximativ 5% din totalui liniei de top a grupului japonez. Însă, deși regiunea Americilor se recuperează rapid, ea constituie încă un obstacol financiar. În prima jumătate a anului 2021, divizia a înregistrat o pierdere operațională de 9,1 miliarde de yeni.

Reorientarea vastului său portofoliu ar trebui să ajute. La începutul acestui an, compania a anunțat că intenționează să vândă divizia de îngrijire personală și va finaliza parțial contractul de licențiere pentru produsele sale de înfrumusețare Dolce & Gabbana. Dar există și alți dornici să intre în acest business de îngrijire a pielii, unu cu o creștere rapidă și cu marjă mai mare, ceea ce înseamnă că Shiseido se confruntă cu o concurență proaspătă.