Unicornul fashion Zalando, cu activități și în România, intră în vârtejul concedierilor

Platforma de comerț online de fashion Zalando, înființată în Germania, în 2008, ale cărei activități au început și în România anul trecut, va reduce schema de personal cu ”câteva sute” de posturi, în condițiile în care boom-ul comerțului electronic din timpul pandemiei se estompează tot mai mult, au anunțat marți co-directorii executivi ai companiei, într-un e-mail adresat angajaților, citat de Bloomberg.

”În ultimii câțiva ani, unele sectoare ale companiei noastre s-au extins prea mult, iar gradul de complexitate al organizației noastre s-a extins într-o asemenea măsură, încât ne-a afectat capacitatea de a acționa rapid”, se arată în textul semnat de șefii companiei, Robert Gentz și David Schneider.

Compania germană de comerț online se alătură unui număr tot mai mare de firme din sectorul tehnologic, dintre care cele mai sonore nume sunt Alphabet Inc. și Meta Platforms Inc. – companiile-mamă ale Google și Facebook – care anunță disponibilizări de personal, întrucât creșterea ratelor inflației în întreaga lume a redus cheltuielile de consum ale populației.

Deși compania trebuie încă să stabilească care zone de activitate vor fi cele mai afectate de concedieri, este deocamdată clar că disponibilizările nu vor viza centrele logistice, serviciile de asistență a clienților, magazinele outlet și Zalando Studios, divizia de producție foto-video a companiei, se mai arată în scrisoarea șefilor Zalando.

Pe de altă parte, concedierile vor afecta și zona de top management.

”Vântul din pupa din vremea pandemiei s-a potolit începând cu 2022, iar mediul macroeconomic a devenit tot mai provocator”, mai arată Gentz și Schneider în scrisoarea citată.

Zalando a fost înființată la Berlin, în 2008 și are peste 50 de milioane de clienți activi în 25 de țări europene. Compania a avut vânzări de 10,4 miliarde euro în 2021, în creștere cu 30% față de 2020. Profitul net a fost de aproape 250 milioane euro.

Ce se întâmplă în România?

Într-un interviu acordat Ziarului Financiar, Daniel Rogiński, director general al Zalando pentru Europa Centrală şi de Est, confirmă că și în România se vede pe piață o scădere a activității în comerțul online.

”Scăderea interesului de consum și, prin urmare, cererea limitată urmată de o și mai mare prudență în lua­rea deciziilor de cumpărare sunt câteva dintre principalele provocări cu care se confruntă în prezent toți jucătorii din acest sector – atât magazine fizice şi retaileri, cât şi platforme de modă online. Odată cu inflaţia, oamenii cheltuiesc mai puţin pe fashion, deoarece cheltuielile generale sunt în creştere“, spune Rogiński.

Primul an de activitate a conturat ima­ginea companiei asupra pieţei locale, con­sumatorii români fiind foarte atenţi la preţ, spune managerul Zalando.

”În ceea ce priveşte brandurile, putem observa un mix de mărci sportive precum Nike sau Jordan care se încadrează într-o gamă de preţuri mai mare. Totuşi, pe de altă parte, am observat că românii sunt sen­sibili la preţ şi caută un preţ bun. În acest sens, este interesant de menţionat că româ­nii îşi diversifică coşul mediu, adăugând articole la preţuri mai mici ce aparţin unor mărci precum Bershka, Pull & Bear şi Pier One“, mai spune Daniel Rogiński.