Nike resimte efectele situației macroeconomice dificile

Nike și-a crescut atât veniturile, cât și profitul cu 5% până la sfârșitul lunii mai. Cu toate acestea, 2022 a început nepromițător, cu marjele și veniturile în scădere din cauza stocurilor în creștere și a inflației costurilor, potrivit Retail.Detail.eu.

Chiar și Nike resimte efectele situației macroeconomice dificile. O a doua jumătate a anului 2021 puternică a fost urmată în prima jumătate a anului 2022 de scăderea marjelor, probleme de transport și inflația costurilor. Retragerea din Rusia costă compania Nike aproape 150 de milioane de dolari (142 de milioane de euro).

Până la sfârșitul lunii mai, marja brută a scăzut cu 80 de puncte de bază, până la 45%, în principal din cauza legăturilor de stocuri din China și a costurilor mai mari de transport și logistică. Vânzările au scăzut cu 1% în trimestru, iar profitul net a fost de 1,4 miliarde de dolari (1,3 miliarde de euro), în scădere cu 5%.

Nike se concentrează pe vânzările directe către consumatori și își reduce rețeaua angro. Prin vânzarea directă, își poate îmbunătăți mai ușor marjele și poate funcționa bine digital. Cifra de afaceri online a crescut cu 18% pe parcursul întregului exercițiu financiar trecut.

Pe parcursul întregului an, veniturile au crescut cu 5% la 46,7 miliarde de dolari (44,3 miliarde de euro). Profitul net a fost de 6 miliarde de dolari (5,7 milioane de euro), o creștere de 6%. Costurile de marketing au crescut cu 24%, în principal din cauza investițiilor digitale, dar stocurile au crescut cu nu mai puțin de 23%, până la 8,4 miliarde de dolari (aproape 8 miliarde de euro).

Două treimi din acel inventar nu se află în depozitele Nike, dar este încă în tranzit, spune CFO Matt Friend, potrivit De Tijd. Multe produse sunt blocate în porturi, pe de o parte în China din cauza crizei Covid și pe de altă parte în SUA din cauza unei penurii persistente de forță de muncă.

Friend se teme că problemele de aprovizionare vor persista cel puțin până în 2023.

„În comparație cu perioadele pre-pandemie, este nevoie de două săptămâni mai mult pentru a livra produsele către clienți, în special în America de Nord”.

Acest lucru duce la costuri mai mari, inclusiv pentru transportul pe mare, care, la rândul său, se traduce în scăderea marjelor. Pentru următorul exercițiu financiar, Nike se așteaptă, așadar, la o marjă brută care stagnează în cel mai bun caz.