Rezultate sub așteptări | Un mare retailer european se retrage din sponsorizarea sportivă

După 2024, Jumbo nu va mai fi sponsorul principal al echipelor de ciclism și patinaj cu același nume. Lanțul de supermarketuri, care se confruntă cu provocări majore, își revizuiește politica de sponsorizare.

La sfârșitul anului 2024, Jumbo nu va mai fi sponsorul principal al echipei de ciclism de succes Jumbo-Visma. De asemenea, retailerul alimentar olandez se retrage din patinajul de viteză ca sponsor principal. NOS raportează acest lucru pe baza unor surse interne. Lanțul de supermarketuri a comunicat deja decizia echipelor implicate la sfârșitul anului 2022.

“În acest moment ne analizăm poziționarea. În acest sens, analizăm, de asemenea, dacă politica noastră de sponsorizare încă se potrivește cu viziunea și ambițiile noastre, precum și cu nevoile clienților noștri.”,

a confirmat un purtător de cuvânt al Jumbo pentru NOS

Este posibil ca firma să continue în sport, dar nu ca sponsor principal.

Perioadă dificilă

Decizia Jumbo nu reprezintă o mare surpriză. Compania de supermarketuri traversează o perioadă dificilă. Anul trecut, directorul executiv de top Frits van Eerd – care este el însuși un mare fan al sportului – a trebuit să se dea la o parte deoarece este suspectat într-un caz de fraudă.

Nici Jumbo nu o duce bine în afaceri. Extinderea din Belgia este mai dificilă decât se aștepta și îl costă pe retailer o mulțime de bani.

Pe piața de origine olandeză, cota de piață este sub presiune. În 2022, grupul de supermarketuri a avut un profit net de abia 80 de milioane de euro la vânzări de peste 10 miliarde de euro. Noul director executiv Ton van Veen, fost director financiar al companiei, va trebui acum să pună ordine în lucruri.