Efectul Beyoncé: Levi Strauss anunță rezultate trimestriale solide, peste așteptările analiștilor

Levi Strauss a depășit așteptările analiștilor cu rezultate trimestriale solide, dar avertizează că urmează un an dificil. Pentru a remedia acest lucru, producătorul american de blugi își propune să crească vânzările către femei, potrivit Retail Detail.

Beyoncé a dat

Levi’s a raportat pentru trimestrul al patrulea venituri de 1,84 miliarde de dolari (aproximativ 1,8 miliarde de euro), în creștere cu 12% față de anul precedent și mult peste așteptările analiștilor. Vânzările directe către consumatori au crescut cu 19% în cursul trimestrului, reprezentând în prezent 45% din veniturile totale. De asemenea, profitul net a crescut semnificativ, de la 126,8 la 182,6 milioane de dolari (175 milioane de euro)

Veniturile întregului an au crescut cu 3%, ajungând la 6,4 miliarde de dolari (6 miliarde de euro). Marja brută a fost de 60%, o creștere de 310 puncte de bază față de 2023. În septembrie, Levi’s a semnat un contract major de marketing cu Beyoncé, după ce cântăreața a lansat un cântec despre brand pe albumul său „Cowboy Carter” la începutul aceluiași an.

„Desigur, trebuie să recunoaștem efectul Beyoncé”,

a declarat CEO-ul Michelle Gass pentru CNBC.

Trump ar putea lua

Întrebarea rămâne dacă brandul american de îmbrăcăminte poate menține această creștere în 2025. Operațiunile globale ale Levi’s sunt sub presiunea dolarului american puternic, care diminuează valoarea veniturilor din străinătate. În plus, sectorul american al comerțului cu amănuntul se pregătește pentru taxele ridicate la import amenințate de Donald Trump, însă directorul financiar Harmit Singh contracarează această amenințare în mod liniștitor spunând că mai puțin de 1% din produsele Levi’s provin din China, unde Trump propune un tarif de import de 10%.

Pentru acest an, producătorul de blugi anticipează o scădere a veniturilor de 1 până la 2%, în principal din cauza dolarului puternic. Levi’s speră să atragă mai multe cliente femei: în prezent, 36% din venituri provin din îmbrăcămintea pentru femei, dar obiectivul este de a crește acest procent la 50% pe termen lung.