Mondelēz investește 79 de milioane de dolari în unitatea de producție Toblerone din Berna

În vederea consolidării prezenței sale în sectorul ciocolatei premium, Mondelēz International a anunțat o investiție substanțială de aproximativ 65 de milioane de franci elvețieni (aproximativ 79 de milioane de dolari) în unitatea sa de producție Toblerone situată în Berna, Elveția, transmite FoodBev.

Această investiție are ca scop stabilirea locației ca un centru global de excelență pentru marca emblematică de ciocolată, care a fost produsă la Berna încă de la înființarea sa în 1908.

Investiția face parte din strategia mai largă a Mondelēz de a-și spori capacitățile de producție de ciocolată în Europa, reflectând cererea în creștere de produse de ciocolată premium.

O nouă linie de producție de ultimă generație își va începe activitatea în toamna anului 2025, crescând semnificativ capacitatea de producție a unității. În prezent, fabrica din Berna produce zilnic aproximativ 4 milioane de produse Toblerone, reprezentând aproximativ 90% din vânzările globale ale mărcii.

Tim Spickenbaum, directorul fabricii din Berna, a remarcat importanța acestei investiții:

„Fabrica noastră a fost o piatră de temelie a producției Toblerone timp de decenii. Modernizările planificate nu numai că ne vor spori capacitatea de producție, dar vor și consolida poziția orașului Bern ca sediu și inimă a simbolului triunghiular al mărcii.”

Această investiție subliniază angajamentul Mondelēz față de marca Toblerone, care este recunoscută pentru forma sa triunghiulară unică și ingredientele de înaltă calitate. Compania își propune să valorifice această moștenire în încercarea de a-și extinde cota de piață în segmentul premium al industriei ciocolatei, cu aspirații de a deveni lider până în 2030.

Ca parte a strategiei sale de branding, Mondelēz va încorpora, de asemenea, steagul elvețian pe ambalajele Toblerone pentru a evidenția originile produsului și a consolida legătura acestuia cu meșteșugul elvețian.

Iain Livingston, președinte al Toblerone și al World Travel Retail, a remarcat potențialul de creștere al mărcii în cadrul pieței ciocolatei premium:

„Toblerone este una dintre cele mai renumite mărci de ciocolată din lume, cu un potențial enorm. Centrul nostru de excelență din Elveția, de unde aducem cu mândrie expertiza noastră în materie de marcă și ciocolată în întreaga lume, este esențial pentru ambiția de creștere a mărcii de a câștiga în segmentul premium.”