Raportul Entrupy dezvăluie cele mai contrafăcute mărci de lux. Louis Vuitton ocupă primul loc

Produsele contrafăcute au fost un ghimpe în coasta caselor de modă de lux timp de decenii. Datând din epoca romană antică, contrafacerea în industria modei a cunoscut un val de popularitate la sfârșitul anilor 1970, datorită creșterii numărului de blugi de firmă. Cu mai mulți imitatori care încercau să marcheze și să vândă modele și stiluri duplicate pentru o fracțiune din prețul originalului, lupta împotriva contrafacerilor a început o bătălie care continuă până în prezent, potrivit Fashion United.

În timp ce companiile caută să înregistreze mărci comerciale și să încheie acorduri internaționale ferme în cadrul Organizației Mondiale a Comerțului (OMC) pentru a-și proteja proprietatea intelectuală, un nou raport al Entrupy, un furnizor de tehnologie de autentificare bazată pe inteligență artificială, analizează mai îndeaproape „starea falsului”.

Starea falsului: Un nou raport dezvăluie cele mai contrafăcute mărci de lux

Raportul 2025 are ca scop sensibilizarea cu privire la lumea contrafacerilor și se bazează pe datele exclusive ale Entrupy, alături de informații derivate din sute de mii de evaluări ale produselor bazate pe inteligență artificială efectuate pe un sortiment global de mărfuri. Una dintre principalele concluzii ale raportului a fost că Louis Vuitton este cea mai contrafăcută marcă de lux, reprezentând 32,76% din toate solicitările Entrupy pentru bunuri de lux.

Prada a fost a doua cea mai contrafăcută marcă de lux în ceea ce privește gențile de mână, 14,42% din toate gențile Prada scanate de Entrupy fiind marcate ca “neidentificate”, adică un fals. Mai mult, în 2024, genți de mână Gucci false în valoare de 12 190 340 de dolari au fost trimise către Entrupy pentru verificare, Chanel reprezentând cea mai mare valoare totală în dolari, cu un total de 500 470 067 de dolari în bunuri contrafăcute detectate.

În plus, Goyard și-a menținut poziția ca fiind una dintre cele mai contrafăcute mărci în funcție de volum, cu 18,4% din St. Louis Totes identificate ca fiind falsuri. Raportul a numit, de asemenea, Louis Vuitton drept cea mai frecvent contrafăcută marcă din Statele Unite, valoarea totală a produselor autentice verificate de Entrupy ajungând la 640 de milioane de dolari, comparativ cu 61 de milioane de dolari în valoare de articole “neidentificate”, cele susceptibile de a fi contrafăcute.

Contrafacerea rămâne o problemă serioasă, returnările și reclamațiile frauduloase costând comercianții cu amănuntul din SUA aproximativ 103 miliarde de dolari, reprezentând 15,14 % din totalul returnărilor în 2024. O parte din această situație se datorează opțiunilor de cumpărare ale consumatorilor. În 2023, 40 % dintre consumatorii din SUA și 26 % dintre cumpărătorii din Regatul Unit au cumpărat online de la Shein sau Temu, platforme cunoscute pentru contrafaceri. Având în vedere că falsificatorii devin din ce în ce mai pricepuți și folosesc postări sponsorizate pe rețelele sociale pentru a promova falsurile, depistarea lor devine din ce în ce mai dificilă, ceea ce se reflectă în date.

Moda contrafăcută îi costă anual pe comercianții cu amănuntul din SUA 103 miliarde de dolari

Deși rata falsurilor a scăzut în 2024 la 8,4% (de la 8,9% în 2023) pentru gențile de mână și adidași, volumul total al falsurilor nu a scăzut. Deși este posibil ca mulți consumatori să nu vadă imediat prejudiciul sau daunele cauzate de produsele contrafăcute, dovada este evidentă. Nu numai că moda contrafăcută contribuie la criza deșeurilor din industrie, deoarece multe sunt fabricate din materiale sintetice ieftine, ceea ce înseamnă o durată de viață mai scurtă, mai multe deșeuri la groapa de gunoi și nicio șansă de revânzare sau reciclare, dar multe contrafaceri pot fi, de asemenea, periculoase din punct de vedere financiar și social.

Potrivit Oficiului Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO), bunurile contrafăcute sunt responsabile pentru pierderi anuale estimate la 60 de miliarde de euro în UE și contribuie la eliminarea a aproximativ 434 000 de locuri de muncă. Dincolo de consecințele financiare, aceste produse contrafăcute nu respectă în mod frecvent standardele de siguranță.

Aproape 97% dintre articolele contrafăcute identificate prezintă riscuri semnificative, îmbrăcămintea contrafăcută fiind adesea tratată cu substanțe chimice dăunătoare legate de efecte adverse asupra sănătății, cum ar fi iritarea pielii și reacțiile alergice. Contrafacerea a fost, de asemenea, legată de traficul de persoane și de sclavia modernă, 38% dintre victimele traficului de persoane fiind copii, dintre care mulți au fost exploatați pentru a produce produse contrafăcute, notează raportul.

Subliniind o problemă gravă, aceste riscuri evidențiază, de asemenea, necesitatea unor instrumente mai avansate pentru a detecta și descuraja contrafacerile. Directorul executiv al Entrupy, Vidyuth Srinivasan, consideră că este necesară „o abordare la scară mai largă” pentru a opri impactul pieței contrafacerilor asupra celei legitime, o abordare care să includă mai multă colaborare și parteneriate la nivel sistemic.

„Presupunerea noastră conform căreia mai multe date duc la rezultate mai bune de autentificare se confirmă, ceea ce duce la o rată de acuratețe globală de 99,86%”,

a declarat Vidyuth Srinivasan în raport.

Deloc surprinzător, casele de modă utilizează din ce în ce mai mult tehnologii de autentificare precum Entrupy pentru a combate contrafacerea. Aceste sisteme AI utilizează baze de date globale extinse pentru a detecta marfa frauduloasă, protejând integritatea mărcii și, în același timp, consumatorii de falsuri.