L’Oréal își consolidează portofoliul prin achizișionarea mărcii de îngrijire a părului Color Wow

L’Oréal a ajuns la un acord pentru a achiziționa marca de îngrijire a părului Color Wow, care se dezvoltă rapid. Prețul achiziției nu a fost dezvăluit, dar se spune că brandul valorează peste un miliard de dolari, scrie RetailDetail.eu.

Achiziția se încadrează în strategia gigantului francez din domeniul cosmetic de a-și extinde poziția pe segmentul profesional și high-end al îngrijirii părului la nivel mondial. Compania americano-britanică Color Wow, fondată de Gail Federici în 2013, a devenit rapid un nume cunoscut în industria coafurii. Produsele sale sunt populare printre stiliști, celebrități și consumatori și au câștigat peste 130 de premii până în prezent. Acum, L’Oréal își propune să „dezvolte brandul cult într-un brand global puternic”.

Divizia în care L’Oréal a plasat produse profesionale de la branduri precum Kérastase, L’Oréal Professionnel și Redken, și-a văzut veniturile crescând cu 5,3 % (pe o bază comparabilă) la 4,8 miliarde de euro în 2024. În primul trimestru din 2025, acesta a crescut cu 1,6 %, ajungând la 1,2 miliarde de euro – în principal datorită comerțului electronic și distribuției prin saloane selectate.

Color Wow își vinde produsele și prin saloane, canale de vânzare cu amănuntul selectate și platforme online. Atractivitatea mărcii este sporită de o comunitate digitală activă și de sprijinul acordat de „stiliști celebri”. Pe platformele de socializare precum TikTok și YouTube, produsele Color Wow au adunat milioane de vizualizări.