Acțiunile Beiersdorf, în picaj. Produsele Nivea și La Prairie se vând tot mai prost

Timp de citire: 3 minute

Acțiunile Beiersdorf au scăzut după ce compania a înregistrat o scădere a profiturilor în prima jumătate a anului, din cauza încetinirii cererii pentru produsele sale de îngrijire a pielii Nivea și pentru marca de lux La Prairie. Acțiunile companiei cu sediul în Hamburg au scăzut cu 8,8% în tranzacțiile de dimineață din Europa, miercuri, fiind tranzacționate la 97,78 euro, după ce Beiersdorf a înregistrat o scădere de 4,9% a profitului net, până la 561 de milioane de euro (649,5 milioane de dolari), conform Wall Street Journal.

Profitul înainte de dobânzi și impozite, excluzând factorii speciali, a scăzut la 816 milioane de euro de la 848 milioane de euro în aceeași perioadă a anului precedent, iar marja corespunzătoare a scăzut la 16,1% de la 16,2%.

Beiersdorf, care produce adezivi pe lângă produse de îngrijire a pielii, a declarat că piața globală a produselor de îngrijire a pielii a înregistrat o creștere mai lentă decât se aștepta, în special în al doilea trimestru, și că această tendință s-a extins până în iulie.

Vânzările Nivea au scăzut cu 1,2%, până la 2,92 miliarde de euro, în timp ce vânzările brandului de lux La Prairie au scăzut dramatic, cu aproape 11%, până la 272 de milioane de euro.

Rezultate sub așteptări

Directorul executiv Vincent Warnery a declarat într-o conferință telefonică cu investitorii că Nivea s-a confruntat cu o comparație dificilă cu anul precedent, calificând performanța sa ca fiind dezamăgitoare și sub așteptări, în special în al doilea trimestru.

Piețele precum Europa de Est nu mai înregistrează creșterea puternică a vânzărilor din trecut, în timp ce brandurile locale din unele regiuni fură cota de piață de la Beiersdorf și de la unii dintre concurenții săi globali datorită prețurilor mai mici, a spus Warnery.

Grupul încearcă să inverseze această tendință prin extinderea portofoliului de produse disponibile în China și lansarea unor produse noi la nivel mondial, a afirmat el.

Aceasta include lansarea, luna viitoare, a serului Nivea Epigenetics cu Epicelline, care ar trebui să fie disponibil în 30 de țări din întreaga lume în a doua jumătate a anului, în ceea ce Warnery a descris ca fiind „cea mai mare lansare din istoria Beiersdorf”.

Inovația ar trebui să pregătească terenul pentru o a doua jumătate de an puternică pentru Nivea, a adăugat el.

Cu toate acestea, analiștii Jefferies au afirmat că scăderea vânzărilor Nivea va accentua îngrijorările că strategia de inovare a grupului german de produse pentru îngrijirea pielii își pierde din avânt.

Totuși, vânzările grupului au crescut de la 5,175 miliarde de euro la 5,19 miliarde de euro, impulsionate de performanța puternică a diviziilor Derma și Tesa.

Încetinirea și impactul acesteia asupra veniturilor au forțat grupul să-și reducă previziunile pentru întregul an.

Așteptări optimiste

Compania se așteaptă acum la o creștere organică a vânzărilor între 3% și 4% în segmentul de afaceri pentru consumatori, care acoperă produsele de îngrijire a pielii, în scădere față de estimarea anterioară de 4% până la 6% creștere, a declarat aceasta.

Brandul Tesa al Beiersdorf, care produce produse adezive, ar trebui să înregistreze în continuare o creștere a vânzărilor între 1% și 3% pentru întregul an.

Analiștii RBC Europe, Wassachon Udomsilpa și James Edwardes Jones, au declarat că încetinirea pieței produselor cosmetice de masă era oarecum de așteptat. Creșterea cu 3% a vânzărilor La Prairie în China în al doilea trimestru, în principal ca urmare a succesului comerțului electronic, a fost încurajatoare, au adăugat ei.

„Așteptările cumpărătorilor sunt deja în mare măsură în concordanță cu cel puțin limita superioară a intervalului orientativ revizuit în jos, pe baza discuțiilor noastre cu investitorii”,

au scris analiștii într-o notă de cercetare.

Totuși, acțiunile au scăzut enorm, cu 26,2% în ultimele 12 luni.