Război direct Lidl-Mega Image. “Cifre incorecte în comparația prețurilor publicate de Delhaize!”

O comparație de prețuri publicată de Delhaize, compania-mamă Mega Image, a stârnit controverse în Belgia: potrivit Lidl, campania compară produse care nu sunt identice și, în plus, folosește prețuri incorecte, scrie presa belgiană de profil. De aici până la scandal pe piața de retail a fost doar un pas.

„Imagine distorsionată”

Joi, Delhaize a lansat o campanie care nu poate trece neobservată. în care susține că este mai ieftină decât Lidl, Carrefour și Intermarché pentru 31 de produse de bază de marcă proprie.

Diferența de preț este minimă însă în comparație cu concurența: doar 12 cenți. Însă, potrivit Lidl, metodologia din spatele comparației are deficiențe serioase. Sunt comparate produse care nu sunt identice în ceea ce privește calitatea, greutatea, ambalajul sau specificațiile, ceea ce duce la o imagine distorsionată, a declarat discounterul Lidl într-un comunicat de presă citat de presa bruxelleză.

În plus, compania subliniază inexactități factuale: produselor Lidl li se atribuie prețuri incorecte. Delhaize afișează în campania sa un preț de 2,15 EUR pentru un pachet de unt la raftul concurentului său Lidl, în timp ce prețul real este de 2,09 EUR. Potrivit discounterului, se folosesc prețuri incorecte și pentru paste și pâine țărănească.

Lidl: Delhaize e mai scump cu 29%

Analizele proprii ale prețurilor Lidl pentru întreaga gamă arată că Delhaize este, în medie, cu peste 20% mai scump. Pentru fructe și legume, diferența ar fi de fix 19%. De altfel, Lidl și-a publicat propria comparație de prețuri pe site-ul său web. Mesajul de deschidere de pe lidl.be este de o duritate extremă:

“Unele supermarketuri pretind că sunt mai ieftine decât crezi.”,

scrie în stânga unei imagini cu o pungă de cumpărături inscripționată cu logo-ul leu de la Delhaize/Mega Image. Apoi vine atacul direct:

“Dar leișorii cu adevărat deștepți își fac cumpărăturile la Lidl”,

scrie în partea dreaptă, cu mesajul “cu 29% mai ieftin”, afișat lângă aceeași sacoșă de cumpărături, dar de data aceasta branduită cu logo Lidl:

Foto: captură lidl.be

În România, publicitatea comparativă nu este permisă, iar atacurile directe între retaileri lipsesc cu desăvârșire. Cu toate acestea, în zilele care urmează vom încerca să obținem un punct de vedere de la cele două companii pentru a ne lămuri care retailer este mai ieftin în privința majorității mărcilor de la raft. Voi ce credeți?

Vom reveni.