Adidas, vânzări și profituri solide în primul trimestru, în ciuda unei piețe „foarte volatile”

Compania germană Adidas a raportat miercuri un profit operațional peste așteptări în primul trimestru, susținut de o cerere puternică, în ciuda unui context de vânzare cu amănuntul pe care directorul general Bjorn Gulden l-a descris ca fiind „foarte volatil și caracterizat de reduceri semnificative”, în special în ceea ce privește pantofii sport, scrie Fashion Network.

Vânzările au crescut cu 14% în termeni neutri din punct de vedere valutar, ajungând la 6,6 miliarde de euro (7,7 miliarde de dolari) în acest trimestru, a declarat Adidas, chiar dacă mai multe țări din Orientul Mijlociu au raportat scăderi ale vânzărilor din cauza războiului din Iran.

După ce au pierdut aproximativ 20% din valoare de la începutul acestui an, acțiunile Adidas au crescut cu 2% în tranzacțiile pre-piață, deoarece compania și-a menținut previziunile pentru 2026 privind o creștere a vânzărilor de un singur digit și un profit operațional de 2,3 miliarde de euro.

Adidas a declarat că „disciplina” de a nu vinde prea mult către comercianții cu amănuntul a fost crucială pentru a evita reducerea prețurilor la adidași.

Rivalul american Nike a declarat la începutul acestei luni că a adoptat o strategie „agresivă” de reduceri de prețuri, în încercarea de a lichida stocurile nevândute.

Adidas realizează puțin sub două treimi din veniturile sale prin intermediul retailerilor terți, dar Gulden a subliniat că vânzările prin intermediul site-ului propriu al Adidas au crescut cu 25%, iar vânzările din magazinele proprii au crescut cu 19%, comparativ cu o creștere de 8% a vânzărilor en gros.

Profitul operațional din primul trimestru a crescut cu 16%, ajungând la 705 milioane de euro, peste cele 647 de milioane de euro prognozate de analiști într-un sondaj realizat de companie, deschide o filă nouă, în creștere față de 610 milioane de euro în anul precedent.

Vânzările au fost susținute de creșterea cererii de echipament de fotbal în perspectiva Cupei Mondiale FIFA 2026, care va începe în iunie, deși Gulden a afirmat că Adidas s-a confruntat cu „numeroase probleme legate de aprovizionare și transport” în ceea ce privește distribuirea produselor dedicate Cupei Mondiale pe piețele sale.

La fel ca mulți retaileri europeni cu vânzări semnificative în Statele Unite, Adidas a declarat că a fost afectat negativ de un euro mai puternic, care a redus cu aproximativ 350 de milioane de euro rezultatul total al vânzărilor în acest trimestru.

Printre factorii de creștere, Adidas a menționat că vânzările de pantofi de alergare au crescut cu peste 10%, iar marca l-a felicitat din nou pe atletul kenyan Sabastian Sawe, care a doborât duminică, la Londra, recordul mondial la maraton, purtând cei mai noi pantofi de alergare ultraușori ai mărcii.