Boom-ul medicamentelor pentru slăbit GLP-1 remodelează peisajul alimentar și al băuturilor

Creșterea rapidă a numărului de medicamente pentru slăbit cu GLP-1 creează schimbări profunde în sectorul alimentar și al băuturilor din Marea Britanie, noile cercetări arătând că adoptarea aproape s-a triplat în doar doi ani și erodează deja cererea în categoriile de gustări tradițional rezistente, potrivit FoodBev.com.

Conform noilor date de la Worldpanel by Numerator, 6,3% dintre gospodăriile din Marea Britanie includ acum cel puțin o persoană care utilizează în prezent un medicament GLP-1 în 2026, în creștere bruscă de la 4,1% în 2025 și 2,3% în 2024. Studiul estimează că 1,9 milioane de adulți iau în prezent medicamente pentru slăbit.

Chantel Kennaugh, șefa departamentului de sector public și nutriție din Marea Britanie la Worldpanel by Numerator, a declarat:

„Ceea ce a fost odată un tratament specializat, prescris în principal pentru diabetul de tip 2, a devenit în doar câțiva ani o forță importantă. Acum, 68% dintre utilizatori iau GLP-1 special pentru a pierde în greutate, deschizându-le către un public mult mai larg.”

Constatările, bazate pe răspunsurile a peste 11.500 de gospodării, sugerează că popularitatea tot mai mare a acestor medicamente a avut implicații semnificative pentru producătorii de alimente și băuturi, comercianții cu amănuntul și operatorii de servicii alimentare.

„Aceste medicamente perturbă fundamental modul în care oamenii interacționează cu alimentele și băuturile, efectele în lanț resimțite deja în magazinele de produse alimentare și în stilul de viață, forțând brandurile și companiile să se adapteze rapid”,

a adăugat Kennaugh.

Impactul asupra cheltuielilor cu alimentele este deja substanțial. Analiza Worldpanel by Numerator a constatat că gospodăriile utilizatoare de GLP-1 au cheltuit cu 780 de milioane de lire sterline mai puțin pe alimente în general în perioada de studiu, achiziționând cu 299 de milioane de pachete mai puține în comparație cu gospodăriile neutilizatoare. În medie, gospodăriile utilizatoare au cheltuit cu 418 lire sterline mai puțin decât omologii lor neutilizatori.

Reducerea poftei de mâncare și schimbarea comportamentelor alimentare par să fie motorul acestei tendințe. Peste jumătate (54%) dintre utilizatori au raportat că au experimentat mai puține pofte și mai puțin „zgomot alimentar”, în timp ce 11% au spus că nu se mai bucură de alimentele și băuturile lor preferate.

Categoriile tradiționale de indulgență au fost printre cele mai afectate. Trei sferturi (75%) dintre utilizatori au raportat că au redus consumul de ciocolată, în timp ce 72% au spus că au redus achizițiile de chipsuri.

Datele aflate în așteptare au reflectat aceste schimbări comportamentale, cheltuielile cu produsele de ciocolată în rândul utilizatorilor de GLP-1 scăzând cu 18% mai mult decât în ​​rândul gospodăriilor care nu le utilizează, după începerea tratamentului.

Constatările prezintă o provocare tot mai mare pentru producătorii de gustări care s-au bazat în mod tradițional pe cererea constantă a consumatorilor și pe comportamentele de cumpărare impulsivă. Cu toate acestea, cercetarea sugerează că tendința GLP-1 nu creează un declin universal în toate categoriile de bunuri de larg consum (FMCG).

Consumatorii achiziționează din ce în ce mai mult produse pentru a ajuta la gestionarea efectelor secundare ale medicamentelor, generând noi oportunități de creștere. Fenomenul cunoscut sub numele de „gură ozempică” – caracterizat prin gură uscată și respirație urât mirositoare – a contribuit la o creștere cu 20 de puncte procentuale a cheltuielilor cu apa de gură în rândul gospodăriilor care utilizează GLP-1, comparativ cu cele care nu le utilizează.

Guma de mestecat a beneficiat și ea, cheltuielile cu guma de mestecat în formă de dulciuri crescând cu 24 de puncte procentuale în rândul gospodăriilor care utilizează aceste medicamente.

Aceste schimbări indică faptul că, deși apetitul redus suprimă cererea în unele zone, producătorii capabili să răspundă nevoilor emergente ale consumatorilor legate de utilizarea medicamentelor ar putea descoperi noi căi de creștere.

Mai mult de jumătate (52%) dintre utilizatorii de GLP-1 și-au descris obiceiurile alimentare ca fiind „conștiente”, spunând că sunt din ce în ce mai mult ghidați de indicii legate de foame, mai degrabă decât de rutine stabilite sau practici dietetice restrictive.

Această relație în evoluție cu mâncarea începe să influențeze așteptările furnizorilor de servicii alimentare și ale comercianților cu amănuntul. Doi din cinci utilizatori (40%) au declarat că își doresc porții mai mici în meniuri, în timp ce 26% și-au exprimat interesul pentru secțiuni de meniu dedicate, prietenoase cu GLP-1.

Concluziile sugerează că producătorii și operatorii de alimente ar putea fi nevoiți să regândească formatele produselor, dimensiunile porțiilor și strategiile de comercializare pentru a rămâne relevanți pe măsură ce adoptarea crește.

În ciuda creșterii utilizării, costul continuă să limiteze aderența pe termen lung. Patru din zece (41%) foști utilizatori au raportat că au întrerupt tratamentul în 2026, deoarece medicamentele erau prea scumpe, ceea ce face ca accesibilitatea să fie principalul motiv pentru oprirea tratamentului. Aceasta marchează o revenire la preț ca principală barieră după ce efectele secundare au fost în fruntea listei în 2025.

Cercetarea a evidențiat, de asemenea, schimbarea atitudinilor față de medicamentele pentru slăbit. Peste un sfert (26%) dintre respondenți au declarat că ar lua în considerare utilizarea medicamentelor GLP-1 pentru pierderea în greutate chiar și fără o afecțiune majoră, indicând o trecere dincolo de adoptarea bazată pe criterii medicale.

Femeile continuă să domine utilizarea, reprezentând 77% dintre utilizatorii actuali, comparativ cu 23% dintre bărbați.

Deși există îngrijorări cu privire la viteza de adoptare, experții din industrie consideră că este puțin probabil ca tendința să se inverseze. Conform cercetării, 72% dintre respondenți consideră că medicamentele GLP-1 sunt adoptate prea repede, fără o înțelegere suficientă a efectelor lor pe termen lung. Cu toate acestea, inovația farmaceutică continuă și accelerarea adoptării pe piețe precum Statele Unite sugerează o creștere continuă.

Nishita Pattni, consultant senior la Worldpanel by Numerator, a declarat:

„Creșterea adoptării pe piețe precum SUA, combinată cu inovația continuă, indică o adoptare și mai rapidă. Pe măsură ce aceste medicamente remodelează nevoile utilizatorilor, consumatorii vor apela din ce în ce mai mult la comercianții cu amănuntul și producători pentru sprijin și îndrumare.”