Converse, parte a gigantului sportiv Nike, a retras o campanie publicitară și și-a cerut scuze

Brandul de încălțăminte Converse, parte a gigantului sportiv Nike, a retras o campanie publicitară și și-a cerut scuze în urma unui val de critici. Potrivit criticilor, imaginile evocau asocieri cu Ku Klux Klan și linșajul, scrie RetailDetail.eu.

O altă lovitură pentru imaginea brandului

O vedetă K-pop îmbrăcată într-o fustă lungă albă și o pereche de adidași care par să atârne — pentru mulți americani, imaginile din cea mai recentă campanie online a Converse au declanșat o traumă colectivă. Agitația de pe rețelele sociale a fost atât de intensă încât marca de încălțăminte a retras campania și și-a cerut scuze. Compania a declarat că imaginile nu au avut intenția de a jigni, dar a recunoscut caracterul sensibil al subiectului.

Pentru Converse, acest incident reprezintă o altă lovitură pentru imaginea sa, tocmai în momentul în care Kristin Bauer, noul director de operațiuni al mărcii, are sarcina de a stimula vânzările și de a revitaliza imaginea mărcii. Bauer, fostă directoare executivă la Foot Locker, și-a preluat funcția pe 14 septembrie și raportează direct directorului operațional al companiei-mamă Nike.

Odată un simbol al tinereții, al culturii skate-ului și al surfului, Converse se luptă de ani de zile să reia legătura cu consumatorii. Brandul a înregistrat treisprezece trimestre consecutive de scădere a veniturilor, iar declinul s-a accelerat în ultimele trimestre.