Gucci dă o nouă șansă hainelor folosite. Alianță cu platforma second-hand The RealReal

Brandul de lux cunoscut ca “Marele G” își deschide propriul magazin online, în care articolele clienților au o a doua (sau a “n”-sprezecea) viață.  Magazinul online, denumit Gucci x TRR (n.r. The RealReal) va avea o rotație constantă a articolelor, care vor fi livrate chiar de Gucci, precum și de către clienți.

Potrivit Vogue, casa de modă italiană va deveni astfel prima marcă de lux majoră care încurajează consumatorii să-și revândă articolele. Pentru fiecare articol Gucci cumpărat sau vândut, The RealReal și Gucci vor planta, de asemenea, un copac.

Colaborarea este o veste importantă pentru lumea modei, întrucât brandurile de lux s-au ținut până acum departe de platformele second-hand. Deși mărcile premium sunt foarte populare acolo, există și teama de falsificare și deteriorarea imaginii exclusive a caselor de modă de lux.

Platforma americană The RealReal, care are peste 17 milioane de utilizatori, au fost singura până acum care a reușit să-i convingă pe cei de la Gucci să ia o asemenea decizie.

Colecția Gucci toamnă-iarnă 2020-2021, Milano. Foto: Pinterest

O decizie în această privință au avut-o, în mod cert, și previziunile că piața modei la mâna a doua va crește de la 28 miliarde dolari acum la 64 miliarde până în 2025. Dar principala motivație este sustenabilitatea, spune Julie Wainwright, fondatorul The RealReal, pentru Vogue. La urma urmei, Gucci face pași către un model circular, așa-zisul “lux circular”, care s-a manifestat deja prin lansarea unei colecții circulare de materiale reciclate numită Gucci Off the Grid, conform Retail Detail.

Pentru a închide cu adevărat cercul, pe lângă reciclare, revânzarea este o soluție interesantă, deoarece păstrează și mai multă valoare. Pentru a face acest lucru gestionabil din punct de vedere logistic, platforme precum RealReal sunt în prezent o soluție la îndemână.

Wainwright speră să încheie astfel de colaborări cu mărcile și în viitor:

„Trebuie să-i facem pe oameni să se gândească la ciclul de viață a ceea ce cumpără. Cantitatea de textile aferentă unui camion de gunoi este depozitată sau arsă în fiecare secundă. Moda nu poate continua să fie de unică folosință – trebuie să cumpărăm lucruri care sunt bine făcute și să le revindem [când ne-am terminat treaba cu ele]. Parteneriatul și colaborarea directă cu mărcile, așa cum suntem cu Gucci, este o modalitate semnificativă pentru noi de a valorifica influența lor pentru a spori expunerea la importanța modei circulare”, a conchis Wainwright.