Adidas țintește profituri mai mari din produse sustenabile și vânzarea brandului Reebok

Gigantul german de îmbrăcăminte sportivă Adidas a anunțat o revizuire strategică mult așteptată, cu un ochii pe veniturile suplimentare din produse sustenabile și un nou accent pe propriul său brand, pe fondul planurilor de a vinde filiala Reebok, scrie dpa.

Profiturile ar trebui să crească între 16% și 18% până în 2025, a declarat directorul executiv Kasper Rorsted.

“Profitul net în 2021 ar trebui să se situeze între 1,25 și 1,45 miliarde de euro”, a spus el.

După problemele unei crize induse de pandemie, vânzările ar trebui să crească între 8% și 10% pe an în următorii cinci ani, a afirmat acesta la o prezentare online după publicarea rezultatelor anuale ale companiei.

Pentru anul financiar 2020, Adidas a raportat vânzări de 19,8 miliarde de euro – în scădere cu 16% față de anul precedent. Profitul operațional a scăzut cu 78%, până la 429 milioane de euro. Filiala americană a companiei, Reebok, nu mai face parte din contabilitatea Adidas, după ce compania germană a anunțat că va vinde brandul.

Producătorul de articole sportive a declarat la mijlocul lunii februarie că intenționează să se concentreze pe consolidarea poziției mărcii de bază Adidas pe piața globală. Cifrele publicate arată că Adidas se aștepta ca dezinvestirea Reebok să-i coste aproximativ 200 de milioane de euro.

În ultima lună au existat speculații pe scară largă în industria de îmbrăcăminte sportivă cu privire la cine ar putea fi interesat să cumpere marca Reebok. Niciun potențial cumpărător nu a fost anunțat oficial până acum.

Oferind detalii despre strategia de sustenabilitate, Rorsted a spus că 9 din 10 produse ar trebui să fie durabile în ceea ce privește materialele și producția.

Sustenabilitatea a fost „o parte integrantă a filozofiei companiei Adidas”, a spus el.

Când vine vorba de materiale reciclabile, Adidas intenționează să utilizeze numai poliester reciclat începând cu 2024. Printre alte anunțuri, compania germană a spus că va investi încă 1 miliard de euro în strategia sa de vânzări online.