Doritos lansează Solid Black, o platformă care sprijină proiectele persoanelor de culoare

Doritos lansează Solid Black, o inițiativă susținută prin acțiuni și finanțări care își propune să consolideze vocile inovatorilor și creatorilor de culoare și să le ofere resurse pentru a stimula schimbarea. Producătorul de chipsuri tortilla va investi mai mult de 5 milioane de dolari în noua platformă pentru susținerea bucuriei, puterii și rezistenței persoanelor de culoare, transmite Esm Magazine.

Inițiativa Solid Black va debuta vara aceasta odată cu introducerea clasei inaugurale de Changemakers, formată din persoane de culoare care utilizează inovația în cultură.

Fiecare „Changemaker” va fi sprijinit cu 50.000 de dolari pentru a continua această lucrare, iar poveștile lor vor fi expuse pe toate canalele publice ale producătorului de chipsuri, inclusiv pe site-ul său, rețelele sociale, ambalaje și în cadrul spoturilor de la TV.

Începând cu 2 iulie, fanii se pot conecta în fiecare vineri la canalele de social media ale Doritos pentru a viziona un nou segment Solid Black Friday, care spune povestea fiecărui Changemaker. În grupul inițial Changemakers sunt incluși dezvoltatori de aplicații, muzicieni, artiști, streameri și scriitori.

Doritos este de multă vreme un brand care crede în promovarea auto-exprimării îndrăznețe și a autenticității, a declarat Stacy Taffet, vicepreședinte de marketing, Frito-Lay America de Nord. Suntem mândri să oferim o platformă și resurse inovatorilor și creatorilor care au un impact durabil asupra culturii și sperăm că poveștile lor pot inspira următoarea generație în efortul continuu de a crea o lume mai egală și diversă.

Pentru a sprijini în continuare antreprenorii de culoare din toată țara, Doritos alocă 100.000 de dolari către Liga Națională Urbană, organizația istorică nonprofit pentru drepturi civile dedicată abilitării economice. În plus, retailerul le cere fanilor să se implice în această inițiativă prin donații.

Primele 1.000 de persoane care donează 10 dolari sau mai mult pentru Liga Națională Urbană vor primi o geantă Doritos Solid Black în ediție limitată, proiectată de Megan Lewis, o artistă cunoscută mai ales pentru seria ei „Blk Women Period LLC”, prezentată în Campania Doritos #AmplifyBlackVoices 2020.

Fondurile vor fi utilizate pentru a sprijini întreprinderile deținute de minorități pentru a le permite să se extindă și să prospere.