Nici dolarul nu mai e ce a fost: celebrul lanț de magazine ”Dollar Tree” crește prețurile

În curând, dolarul va costa un dolar și un sfert. Cunoscutele magazine Dollar Tree, care își datorează celebritatea tocmai faptului că toate produsele vândute costau 1 dolar, va crește prețurile cu 25%, iar toate produsele vor avea un preț de vânzare de 1,25$, anunță CNN.

Compania – unul dintre ultimele lanțuri de magazine rămase în America dintre cele care promiteau cumpărătorilor prețuri fixe de un dolar – a transmis marți că va crește prețurile de la 1$ la 1,25$ pentru cele mai multe dintre produsele, începând din primul trimestru al anului 2022. Creșterea prețurilor este unul dintre cele mai emblematice semne ale presiunilor asupra prețurilor cu care se confruntă discounterii americani, într-o perioadă de creștere masivă a inflației.

Dollar Tree a anunțat marți, în comunicatul trimestrial privind rezultatele financiare, că decizia sa de a crește prețurile la 1,25$ nu este, totuși, o reacție tranzitorie sau pe termen scurt la condițiile de piață.

Vânzarea cu exclusivitate a produselor de 1$ a împiedicat lanțul de magazine să își diversifice oferta și l-a obligat să scoată de la vânzare unele dintre produsele preferate ale consumatorilor, susține compania.

Prin urmare, această creștere de prețuri va oferi mai multă flexibilitate pentru magazinele Dollar Tree, care plănuiesc să reintroducă la rafturi acele articole favorite ale clienților săi, putând să-și extindă selecția produselor și să aducă în fața consumatorilor fie produse noi, fie cantități noi din produsele cunoscute.

Dollar Tree a mai transmis că mărirea prețurilor va prilejui companiei creșterea marjelor de profit prin ”atenuarea creșterilor istorice ale costurilor mărfurilor, ale celor de transport și distribuție, precum și creșterile salariale ale personalului”.

”Considerăm că este momentul potrivit pentru a ne scutura de constrângerile la care ne supunea pragul prețului de 1 dolar”, a declarat directorul general al Dollar Tree, Michael Witynski, într-un comunicat de presă.

Dollar Tree comercializează, în principal, produse de sezon, jucării, articole de papetărie, articole de menaj și decor pentru casă, ustensile de bucătărie și articole destinate petrecerilor.

Spre deosebire de principalul său rival – Dollar General – care a vizat mai ales publicul din ruralul american, Dollar Tree se adresează cu precădere clienților din zonele peri-urbane sau din micile orașe, cu venituri medii. Family Dollar – un alt brand deținut de Dollar Tree – vizează în principal cumpărătorii cu venituri mici din zonele urbane.

Vreme de 35 de ani, Dollar Tree și-a făcut un renume prin faptul că a comercializat exclusiv produse la prețul de un dolar timp și a rămas ultimul dintre marile lanțuri de magazine care și-a păstrat, până acum, acest prag de preț. Inițial, compania se numea ”Only $1.00”, până când și-a schimbat numele în Dollar Tree, în 1993.

În luna septembrie, Dollar Tree a anunțat pentru prima dată că intenționează să introducă în oferta sa unele produse la 1,25$ și 1,50$, în unele magazine. De asemenea, a anunțat că în alte magazine ar putea aduce anumite articole la 3 și 5 dolari, iar luarea deciziei luate marți a devenit astfel doar o chestiune de timp.