Adidas nu o duce prea bine după despărțirea de Kanye West

Adidas încă nu a digerat despărțirea de rapperul Ye (Kanye West). Dimpotrivă, stocurile de pantofi continuă să se acumuleze. Cu toate acestea, producătorul de îmbrăcăminte sportivă are performanțe puțin mai bune decât se aștepta, potrivit RetailDetail.eu.

O linie plată este deja un motiv de ușurare la Adidas. Marca de dresuri a înregistrat venituri cu 1% mai puține (5,27 miliarde de euro) în primul trimestru, dar a înregistrat o creștere a vânzărilor de pantofi cu 1%. A existat și un mic profit operațional de 60 de milioane de euro, deși marja brută a scăzut cu 5,1 puncte procentuale la 44,8%.

Astfel, trimestrul s-a încheiat „puțin mai bine decât ne așteptam”, spune CEO-ul Bjørn Gulden. Într-adevăr, există un vinovat clar: rapperul Ye cu care producătorul de îmbrăcăminte sportivă a comercializat colecțiile Yeezy de mare succes până anul trecut, când fostulpartener a lui Kim Kardashian a mers prea departe. De atunci, brandul a rămas blocat cu milioane de pantofi care nu se vând. Compania a inventat chiar și un termen pentru aceasta: efectul Yeezy.

„Am nevoie doar de ceva timp”

Stocurile sunt încă prea mari, admite noul director executiv Gulden, dar deja cu 300 de milioane de euro mai mici decât la începutul anului. Desigur, acea vânzare s-a produs la reduceri mari, care nu au ajutat marjele – mai ales în aceste vremuri de inflație ridicată și costuri. Net, Adidas a pierdut 24 de milioane de euro trimestrul trecut. Cu un an mai devreme, profitul net era încă de 310 milioane de euro.

Pentru întregul an, Adidas se așteaptă ca veniturile să scadă între 5 și 9%, „pe măsură ce provocările macroeconomice și tensiunile geopolitice persistă”. Brandul încă se teme de recesiune în America de Nord și Europa, în afară de celebrul „efect Yeezy”. Dacă stocul existent nu se vinde, înseamnă o pierdere de 1,2 miliarde de euro din vânzări.

În cel mai rău scenariu, compania se așteaptă la o pierdere operațională de 700 de milioane de euro în 2023. „2023 va fi un an agitat, cu cifre dezamăgitoare”, spune Gulden, dar „ne trebuie doar ceva timp”. „Este un an de tranziție pentru a construi o bază puternică pentru un 2024 mai bun și un 2025 bun și mai departe.”