Adidas profită de pe urma recesiunii rivalului Nike

Adidas pare să beneficieze de pe urma recesiunii rivalului Nike: pare să-și revină dintr-o perioadă grea și se așteaptă la rezultate solide în al doilea trimestru, cu cea mai mare marjă de profit din ultimii trei ani. Contrastul cu Nike este puternic: acesta din urmă a prezis recent o scădere a vânzărilor pe tot anul și încearcă să își revină, scrie RetailDetail.eu.

După fiasco-ul cu Yeezy, lucrurile arată în sfârșit mai bine pentru Adidas. Pantofii săi Samba și Gazelle sunt dintr-o dată foarte populari din nou, datorită noilor culori și edițiilor limitate. Căutările online pentru „Adidas Samba” au crescut în întreaga lume în ultimele douăsprezece luni, depășind chiar și căutările pentru „Nike Air Force 1”.

Analiştii se aşteaptă ca gigantul german de îmbrăcăminte sportivă să raporteze o marjă de profit de 51,4% pentru al doilea trimestru, cea mai mare din ultimii trei ani, şi o creştere cu 4,5% a veniturilor la 5,6 miliarde de euro.

Înapoi la en-gros

În schimb, Nike și-a redus perspectivele pentru următorul exercițiu financiar 2025, în urma rezultatelor dezamăgitoare din al patrulea trimestru al exercițiului său financiar 2024. Brandul de modă sportivă se așteaptă acum să scadă vânzările cu 5 %, cu o scădere a cifrelor mari cu o singură cifră în prima jumătate a anului.

Nike pare să fie mai puțin inovatoare decât înainte, dar și mai rău, strategia sa directă către consumator se dă înapoi. În ceea ce trebuie să fi părut o idee excelentă la acea vreme, gigantul sportiv a făcut o mulțime de tăieri a legăturilor cu destul de mulți parteneri de vânzări din 2018, cum ar fi Foot Locker și Amazon. Cu toate acestea, compania da acum înapoi în acest sens: l-a reinstalat pe fostul CEO Tom Peddie pentru a consolida relațiile angro, legăturile cu Foot Locker au fost restabilite și există deja multe speculații cu privire la o revenire la Amazon. Vânzările cu ridicata au crescut cu 8 % în al patrulea trimestru.

Mai multă concurență

Un dezavantaj al retragerii din multe magazine a fost că Nike a deschis din neatenție ușa mărcilor mai mici. Golul lăsat de Nike a fost umplut cu nerăbdare de etichete emergente precum Hoka, Lululemon, New Balance și On Running, care împreună dețineau o cotă de piață de 35% în 2023.

Deci, în timp ce Adidas beneficiază acum de slăbiciunea Nike, provocările rămân pe piață. Cererea în China rămâne slabă, iar concurența este în creștere. De asemenea, analiştii avertizează că „zilele de aur ale marjelor foarte mari” nu se vor întoarce curând, în ciuda evenimentelor sportive majore precum Euro 2024 şi Jocurile Olimpice care, fără îndoială, vor stimula cererea de îmbrăcăminte sportivă.