Alibaba pierde 1,2 miliarde de euro cu vânzarea lanțului său chinez de magazine Intime

Alibaba vinde lanțul său chinez de magazine Intime unui consorțiu care include actuala conducere. Conglomeratul tehnologic dorește să se reorienteze asupra activității sale de bază, comerțul electronic, și este dispus să suporte o pierdere de 1,2 miliarde de euro pentru a face acest lucru, transmite RetailDetail.eu.

Concentrarea pe activitățile de bază

Vânzarea este estimată la 7,4 miliarde de yuani (puțin sub un miliard de euro), ceea ce nu reprezintă nici măcar jumătate din cele 2,2 miliarde de euro pe care Alibaba le-a plătit pentru Intime în 2017 – în mod ironic, în încercarea de a-și consolida poziția pe piața de retail offline.

Decizia de a cesiona Intime face parte dintr-o restructurare mai amplă la Alibaba. Anul trecut, compania s-a divizat deja în șase unități de afaceri separate. De asemenea, accentul se mută din nou pe comerțul electronic, unde Alibaba se pregătește pentru o concurență acerbă din partea unor luptători pentru prețuri precum Temu și platformele Douyin și TikTok.

Vânzarea a fost determinată și de condițiile de piață dificile din sectorul comerțului cu amănuntul din China: încrederea consumatorilor rămâne scăzută, punând presiune atât pe comercianții cu amănuntul fizici, cât și pe companiile de comerț electronic. Jianggan Li de la firma de consultanță Momentum Works a declarat pentru Reuters că Alibaba nu dispune în prezent de resursele și atenția necesare pentru a gestiona eficient comerțul cu amănuntul offline.

Sfârșitul „New Retail”?

Vânzarea Intime simbolizează, de asemenea, dispariția conceptului „New Retail”, introdus de Jack Ma. Acest model, care dorea să combine comerțul electronic și magazinele fizice, s-a dovedit a fi (prea?) costisitor din cauza costurilor ridicate de închiriere și de muncă și a complexității integrării sistemelor. În plus față de Intime, Alibaba ia în considerare, de asemenea, vânzarea participațiilor sale în lanțul de supermarketuri Freshippo și în retailerul RT-Mart, a raportat Reuters la începutul acestui an.

Prin această schimbare strategică de direcție, Alibaba este pe deplin angajată în platformele digitale, atât în China, cât și la nivel internațional. Președintele Joe Tsai a subliniat anterior că cesionarea activităților secundare are sens, deși condițiile de piață dificile continuă să complice vânzările. Restructurarea ar trebui să permită grupului să funcționeze mai eficient și să concureze mai puternic pe o piață saturată.