Analiză MerchantPro: Piața de comerț online din România dă semne de încetinire

După mai mulți ani de creștere accelerată, piața de comerț online din România dă semne de încetinire. Românii continuă să cumpere online, însă numărul comenzilor a rămas la același nivel în primele șase luni din 2026, potrivit unei analize realizate de MerchantPro. 

Datele arată că valoarea vânzărilor a crescut cu 4% față de aceeași perioadă a anului trecut, în timp ce numărul comenzilor nu a înregistrat un avans.

Evoluția diferă însă în funcție de categoria de produse. Unele segmente au înregistrat creșteri consistente, în timp ce altele au consemnat scăderi atât în valoarea vânzărilor, cât și în numărul comenzilor.

Electronicele și produsele Pharma au avut cele mai mari creșteri

Cea mai puternică evoluție a fost înregistrată de categoria Electronice, Gadgets și Accesorii, unde valoarea vânzărilor a crescut cu 42%, iar numărul comenzilor cu 35%.

Potrivit MerchantPro, avansul a fost susținut atât de creșterea numărului de cumpărători, cât și de majorarea valorii medii a comenzilor. Compania consideră că o parte din această evoluție poate fi explicată de amânarea unor achiziții importante în 2025, pe fondul incertitudinilor politice și fiscale.

Și segmentul Pharma a înregistrat un avans, valoarea vânzărilor crescând cu 26%, iar numărul comenzilor cu peste 30%. În același timp, valoarea medie a unei comenzi a scăzut ușor, de la 29 la 28 de euro.

Creșteri de peste 10% au fost consemnate și la articole sportive și produse alimentare, în principal datorită majorării numărului de comenzi. Categoria Cărți și Muzică a înregistrat o creștere de 16% a valorii vânzărilor, susținută în mare parte de creșterea valorii medii a comenzilor.

Beauty și produsele pentru copii, în scădere

La polul opus, categoria Beauty a înregistrat cea mai mare scădere din primul semestru, cu un declin de 20% al valorii vânzărilor și de 21% al numărului de comenzi.

Și segmentul produselor pentru copii a avut o evoluție negativă, cu o scădere de 8% a valorii vânzărilor și de 18% a numărului de comenzi. MerchantPro pune această evoluție pe seama concurenței venite din partea platformelor de comerț electronic din afara Uniunii Europene.

Categoria Fashion a consemnat o scădere de 1% a valorii vânzărilor și de 2% a numărului de comenzi, în timp ce Home & Deco a înregistrat o creștere de aproape 4%.

În primul semestru din 2026, valoarea medie a unei comenzi a fost de 57 de euro, cu 5% peste nivelul din aceeași perioadă a anului trecut.

Potrivit MerchantPro, piața locală de comerț electronic a depășit 8,1 miliarde de euro în 2025 și este estimată să treacă de 8,5 miliarde de euro în 2026.