Bătaie pe prețuri și ironii între Lidl și Ikea. Săbiile s-au ascuțit pe teritoriu german

Lidl a publicat săptămâna aceasta în broșura sa germană o comparație agresivă a prețurilor unor articole de mobilier marcă proprie cu ale unor produse Ikea. Imperturbabil, gigantul suedez al designului interior s-a răzbunat rapid.

Publicitatea comparativă este specifică mai ales pieței americane de bunuri și servicii, în Europa normele de marketing comparativ fiind mai restrictive. Cu toate acestea, sub sloganul “Unschlagbar im Preis” (“Imbatabil la preț”), Lidl Germania a lansat săptămâna aceasta un atac ieșit din comun asupra Ikea. Discounterul a publicat o comparație a prețurilor unui raft pentru pălării, a unui cuier pentru haine și a unei bănci pentru pantofi: în fiecare caz, propriul produs este juxtapus cu un produs comparabil de la Ikea – cu o diferență mare de preț.

Fără să stea prea mult pe gânduri, retailerul suedez de mobilă și decorațiuni pentru casă a reacționat imediat. IKEA a redus substanțial prețurile produselor în cauză, sub nivelul presupus imbatabil al Lidl. Afișate în mod vizibil pe site-ul său, reducerile de prețuri au fost anunțate sub titlul “A Lidl bit günstiger” (“un pic mai ieftin”, dar cu jocul de cuvinte Lidl în loc de little, ironie directă la competitorul “obraznic”.

Foto: Ikea Germania

Aceasta nu este prima dată când Lidl bagă bățul prin gard și se aventurează în comparații pe față: în urmă cu câteva săptămâni, discounterul a pus în balanță unele dintre produsele sale cu cele ale IKEA, dar la momentul respectiv mesajul era că Lidl oferă o calitate mai bună la același preț, relatează Lebensmittel Zeitung.