Brandul de lux Balenciaga, haine de 8 dolari. Ținute originale pentru personajele Fortnite

Marca de lux Balenciaga devine virtuală: popularul joc pe computer Fortnite va avea un magazin Balenciaga de unde jucătorii pot cumpăra ținute virtuale. Hainele vor exista de fapt la vânzare și în magazinele fizice.

Balenciaga este primul brand de lux din lume care a încheiat un parteneriat cu Epic Games, creatorul celebrului joc de calculator Fortnite – care are aproximativ 400 de milioane de utilizatori din întreaga lume și peste 5 miliarde de dolari vânzări.

În timp ce jocul a fost inițial unul de shooting, luptă directă, în care jucătorii au concurat unul împotriva celuilalt, astăzi cultura și moda sunt o parte esențială a experienței virtuale. De exemplu, popularul rapper american Travis Scott a susținut acolo un concert virtual în timpul carantinei, care a atras 45 de milioane de telespectatori, scrie Retail Detail.

În joc, utilizatorii pot schimba, de asemenea, ținute (skins) și accesorii. Și aici intervine Balenciaga. Brandul de lux la modă a proiectat patru ținute virtuale, diverse accesorii și chiar propriile arme pentru joc. Jucătorii le pot cumpăra – pentru un preț de 8 dolari – în lumea Balenciaga a jocului, din magazinul virtual.

Pentru Fortnite, poate fi prima colaborare, dar brandurile de lux și lumea virtuală se îmbină de ceva timp. Atât Balenciaga, cât și Louis Vuitton au avut anterior propriul lor joc video pentru a-și prezenta noile colecții tinerilor cu spirit digital. Iar Gucci a conceput skin-uri pentru Pokémon Go și are o adevărată Gucci Garden pe platforma de jocuri Roblox, unde o geantă de mână virtuală s-a vândut cu peste 4.000 de dolari.

Creșterea puternică a acestor lumi virtuale face parte din ceea ce se numește metavers: o lume în care lumile digitale vii devin la fel de reale ca realitatea fizică și se revarsă perfect în ea. Realitatea virtuală și AR (realitatea augmentată) fac din ce în ce mai posibil acest lucru.

Înapoi  în viața reală

Cu Fortnite, Balenciaga face un pas mai departe și conferă acțiunii o componentă fizică. Pălării, tricouri și hanorace Balenciaga x Fortnite în ediție limitată vor fi disponibile în magazinele  fizice și în magazinul online al mărcii. În plus, panouri publicitare 3D vor apărea pe străzile marilor orașe precum New York și Tokyo pentru a anunța colaborarea.

Epic Games a sugerat deja că ar putea exista mai multe colaborări în viitor. Platforma de jocuri subliniază că mărcile pot „accesa creativitatea comunității Fortnite pentru a le ajuta să creeze articole de îmbrăcăminte sau acțiuni virtuale”, a declarat directorul de comunicare Alan Cooper pentru Vogue Business.

“Brandurile pot comanda jucătorilor noștri să proiecteze pentru ei.”, a spus acesta.

Mai recent, lanțul de supermarketuri Carrefour și-a lansat propria lume pe Fortnite pentru a conștientiza importanța alimentației sănătoase prin joc. 

Și gigantul spaniol din industria de fashion Inditex, care operează branduri precum Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Stradivarius sau Pull & Bear, s-a aventurat în lumea jocurilor pentru telefoanele mobile, în urma unui parteneriat cu Facebook