Închide

Brandurile proprii ale retailerilor performează mai bine decât mărcile naționale

Avatar
73423471 2796992690334771 68173908515225600 N

foto: Facebook/Mega Image

Timp de citire: 2 minute

Vânzările de marcă privată au crescut cu 4,7% anul trecut până la 236,3 miliarde de dolari comparativ cu 2022, potrivit Private Label Report 2024 al PLMA.

Vânzările de produse private label au crescut cu 10,1 miliarde de dolari între 1 ianuarie și 31 decembrie 2023 comparativ cu anul anterior. Performanța brandurilor proprii ale retailerilor a fost superioară mărcilor naționale, care și-au majorat vânzările cu 3,4%. scrie revista Progresiv.

”La nivel general industria este mai sănătoasă ca niciodată. Unul din cinci produse alimentare sau non-alimentare comercializate pe teritoriul SUA poartă denumirea retailerului și a fost furnizat de un producător”, a spus Peggy Davies, Președintele PLMA.

Mai mult, nouă din zece categorii a experimentat creșteri față de anul anterior, singura care a făcut excepție fiind produsele din tutun. Cea mai bună performanță a fost înregistrată de produsele alimentare uzuale (+10%), băuturi (+8,9%), produse de îngrijire a locuinței (+8,7%), produse congelate (+4,4%) sau cosmetice (+0,5%).

Un studiu Barclays arată că marca privată a câștigat cotă de piață în 80% din categoriile de produse alimentare, cele mai bune rezultate înregistrând în segmentele de iaurturi de băut, detergenți și înghețată în Uniunea Europeană, respectiv dezinfectanți și apă din SUA.

În România, mărcile proprii și-au menținut ponderea valorică (18,1%) și cantitativă (19%) în totalul vânzărilor din comerțul modern, arătând astfel că nu au găsit un palier de creștere confortabil în vremuri de permacriză. Per total, datele RetailZoom indică un trend ascendent doar la nivel de valoare. Mai exact, mărcile proprii au crescut cu 9,2% în 2023 versus 2022, în timp ce în cantități au scăzut cu 1,7%.

Care sunt categoriile care vând cel mai mult produse marcă proprie?

Produsele pentru bebeluși (unde mărcile retailerilor au o cotă de 53%), fructele și legumele conservate și congelate (50%), mâncarea pentru animale (43%) și produsele din carne și pește (33%). La polul opus, mărcile private nu au câştigat prea mult teren în categoriile de cafea, ceai și cacao și în categoria de băuturi alcoolice, grupe de produse unde cota de piață a mărcilor private este sub 10%.

scroll to top