Burberry se confruntă cu o scădere a vânzărilor

Burberry, venerabila casă de modă britanică, se află la o răscruce de drumuri în căutarea statutului de lux. Transformarea mărcii, care a început sub conducerea lui Rose Marie Bravo din 1997 până în 2006, a văzut valoarea sa urcând de la 200 de milioane de lire sterline la 2 miliarde de lire sterline. Această perioadă a marcat trecerea Burberry de la o etichetă de patrimoniu stabilă la o competiție mondială în modă, culminând cu debutul său la Bursa de Valori din Londra în 2002, scrie Fashion United.

Cu toate acestea, calea către luxul adevărat s-a dovedit mai dificilă. Sub CEO Jonathan Akeroyd, compania se confruntă cu o scădere a vânzărilor cu 12% în T1 2024 și își reduce locurile de muncă, se luptă să aprindă entuziasmul investitorilor sau să obțină statutul de „marcă fierbinte” râvnit.

Cheia provocării Burberry constă în percepția consumatorului. În ciuda strategiilor ambițioase de preț – o geantă Burberry Snip se vinde acum la 3.500 de lire sterline, depășind o ofertă comparabilă Louis Vuitton cu 1.000 de lire sterline – marca se luptă să dețină același standard ca și casele de lux consacrate. După cum notează cu inteligență analistul Bernstein Luca Solca, Burberry ar putea avea un succes mai mare îmbrățișând rădăcinile sale premium, asemănătoare cu strategia Coach pe piața din SUA.

Eforturile directorului de creație Daniel Lee de a insufla flerul contemporan, onorând în același timp moștenirea Burberry, nu au dat încă impulsul dorit.

Nu poți pune preț pe dorință

Între timp, consumatorii pot achiziționa în continuare piesele emblematice Burberry la prețuri de vânzare – o practică care, deși este benefică pentru cumpărători, poate împiedica aspirațiile de lux ale mărcii. Pe măsură ce Burberry își continuă călătoria de lux, trebuie să se confrunte cu un adevăr fundamental: în moda de lux, dorința nu poate fi pur și simplu evaluată în existență.