Care sunt cele mai importante mărci de modă ale generației Z din 2023?

Generația Z reprezintă o îndepărtare distinctă de sensibilitățile de modă ale generațiilor anterioare. Acest grup demografic, născut între 1997 și începutul anilor 2010, cuprinde acum aproximativ 30% din populația globală.

Deloc surprinzător, abordarea lor față de modă a fost profund influențată de creșterea lor într-o lume digitală, în care media și tehnologia sunt integrate perfect în viața de zi cu zi. Preferințele de modă ale Gen Z sunt caracterizate printr-un amestec de confort, autoexprimare și o reflectare a valorilor lor personale, o tendință care este din ce în ce mai evidentă în alegerile lor vestimentare, potrivit Fashion United.

Acum, pe măsură ce segmentul mai vechi al generației Z se apropie de vârsta de douăzeci de ani, impactul lor economic devine din ce în ce mai semnificativ. Numai în SUA, puterea lor de cumpărare colectivă este estimată la aproximativ 360 de miliarde USD. Aceste cheltuieli financiare sunt concentrate în principal pe sectorul modei, generația Z manifestând o preferință pronunțată pentru investițiile în îmbrăcăminte și accesorii față de alte forme de divertisment. Evidențiind peisajul schimbător al cheltuielilor consumatorilor, în care moda joacă un rol principal în definirea identității generaționale, unii s-ar putea întreba ce mărci au atras atenția generației Z.

Marca Nike numărul 1 pentru generația Z pentru îmbrăcăminte și încălțăminte

În ciuda gamei tot mai mari de oferte de mărci, de la îmbrăcăminte de agrement ocazională până la lux de ultimă generație, este evident că tendințele continuă să joace un rol decisiv, în special în rândul consumatorilor mai tineri, precum generația Z. Potrivit celui de-al 46-lea sondaj semestrial Taking Stock With Teens® de la Firma de cercetare a acțiunilor Piper Sandler, Nike rămâne un favorit ferm în rândul populației mai tinere din SUA, atât pentru îmbrăcăminte, cât și pentru încălțăminte.

Cumpărători din generația Z Credite: Pexels

Cu o cotă de 35%, Nike a fost marca favorită numărul unu pentru îmbrăcăminte în rândul generației Z, cu Lululemon și American Eagle, cu o cotă de 6%, respectiv 4%, ajungând pe locul al doilea și al treilea. Retailerul chinez de fast fashion Shein a fost la egalitate pe locurile al patrulea și al cincilea cu Pacsun, ambii deținând o cotă de 3%. În total, aceste cinci mărci de top au reprezentat 51% dintre mărcile de îmbrăcăminte preferate pentru generația Z.

Nike a fost, de asemenea, cel mai popular brand de încălțăminte, cu o cotă de 61%, cu Converse pe locul al doilea cu o cotă de 9%, urmată de Adidas pe locul trei cu o cotă de 7%, New Balance pe locul patru cu 3 procente și Vans pe locul cinci cu 3 procente.

Când vine vorba de genți de mână de lux, mărcile consacrate continuă să domine piața, valorificând cu pricepere platforme precum TikTok și alte canale de social media pentru a interacționa cu consumatorii generației Z. În special, Louis Vuitton, cu 11%, și Kate Spade, la 10%, și-au menținut ambele o prezență puternică în acest sector. Cu toate acestea, brandul de patrimoniu american Coach este cel care a apărut ca lider, deținând o cotă de lider de 19 la sută în loialitatea mărcii.

În general, creșterea recentă a cheltuielilor în modă pentru generația Z din SUA este atribuită în mare măsură consumatorilor de sex masculin, mărci precum Nike Inc., Lululemon Athletica Inc. și American Eagle Outfitters Inc. devenind favorite. Potrivit sondajului, cheltuielile consumatorilor de sex feminin pentru îmbrăcăminte și încălțăminte au scăzut cu 9%, respectiv 5%, de la an la an. Cu toate acestea, a crescut cu 8 procente la accesorii, reflectând schimbarea atitudinilor.

„Sondajul nostru indică semnele inițiale ale unei încetiniri a cheltuielilor adolescenților”, a declarat Edward Yruma, analist senior de cercetare la Piper Sandler, într-o declarație. „Inflația a atins cea mai mare cotă de spirit în ceea ce privește problemele politice și sociale, chiar în spatele mediului”.