Cine nu are bătrâni să-și cumpere! Adidas își crește ținta de profit pe seama modelelor vechi

Gigantul german al industriei de echipament sportiv Adidas și-a ridicat ținta anuală de profit, pentru al treilea trimestru consecutiv, pe fondul boom-ului vânzărilor susținute ale modelelor de pantofi sport retro, în special Samba, precum și al vânzărilor în creștere din stocul de pantofi Yeezy, transmite Bloomberg.

Compania germană la profituri operaționale de aproximativ 1,2 miliarde de euro, în creștere față de estimarea anterioară, care se situa la aproximativ 1 miliard de euro. La curs de schimb constant, veniturile companiei ar urma să crească cu aproximativ 10% în 2024, după ce anterior ținta se situa la o singură cifră, a anunțat compania într-un comunicat publicat marți seara.

Piața nu a fost excesiv de încântată de anunț: acțiunile Adidas s-au depreciat cu aproximativ 2% miercuri dimineața la bursa de la Frankfurt, însă pe ansamblul anului titlurile au crescut cu 27% comparativ cu începutul anului.

Spre deosebire de Adidas, acțiunile principalului rival de pe piață, Nike, au scăzut cu 24% de la începutul anului.

Directorul executiv al Adidas, Bjørn Gulden, este principalul atu care a convins investitorii, după ce a anunțat că Adidas se va concentra pe segmentele principale ale activității sale, respectiv pe piața de echipament sportiv, promițând și dezvoltarea de noi modele de încălțăminte și îmbrăcăminte sport. În acest fel, germanii speră să reducă decalajul față de principalul rival, Nike, care rămâne liderul industriei globale de profil, în ciuda perioadei recente mai dificile.

După un an 2023 mai complicat, cei de la Adidas s-au angajat să revină pe creștere în acest an. Anul trecut, compania a suferit din cauza anulării parteneriatului cu rapperul și designerul Ye, în compania căruia a dezvoltat brandul Yeezy.

În viitorul apropiat, pentru a-și menține trendul ascendent, Gulden va trebui să facă în așa fel încât să îi impresioneze pe consumatori și pe investitori cu lansarea mai multor produse, dezvoltate începând cu venirea sa la conducerea companiei, în ianuarie 2023.

Potrivit lui Gulden, Adidas va încerca să își consolideze relațiile cu partenerii comerciali, respectiv cu rețelele de magazine de vânzare cu amănuntul, care în ultimii ani au preferat să favorizeze brandurile mai noi, precum ”On” sau ”Hoka”, în timp ce Adidas și Nike au investit în dezvoltarea propriilor canale de comerț electronic.