Compania-mamă a brandului emblematic The Ordinary, preluată de Estée Lauder

Estée Lauder Companies (ELC) a finalizat achiziția companiei canadiene multimarcă DECIEM Beauty Group.

Estée Lauder a investit pentru prima dată în DECIEM în 2017, și-a mărit participația pentru a deveni proprietar majoritar în 2021, iar recent și-a exercitat opțiunea de a achiziționa participațiile rămase după o perioadă de trei ani, la 31 mai 2024, folosind numerar, pentru o sumă estimată la 860 de milioane de dolari. Potrivit Fashion United, investiția totală s-a apropiat de 1,7 miliarde de dolari în cele trei tranșe.

„Fiind o organizație nativă digitală cu un public foarte implicat în rândul consumatorilor mileniali și din Generația Z, DECIEM ne ajută să ne extindem strategic portofoliul de produse de îngrijire a pielii și credem că ne așteaptă multe alte oportunități de creștere interesante”, a declarat Fabrizio Freda, președinte și director executiv al ELC.

Compania a precizat într-un comunicat că DECIEM, cunoscută sub numele de The Abnormal Beauty Company, deține un brand emblematic, The Ordinary, care este un disruptor al industriei iubit de consumatori, care s-a clasat pe locul doi în topul produselor de îngrijire a pielii de prestigiu pe piețele sale de origine din Canada și SUA și pe locul patru în Franța, Germania și Marea Britanie în trimestrul încheiat la 31 martie 2024.

„Astăzi, The Estée Lauder Companies devine casă pentru totdeauna pentru DECIEM. Fondatorul nostru Brandon și-a propus să perturbe lumea frumuseții, iar această gândire a fost îmbrățișată de ELC în ultimii șapte ani de parteneriat”, a adăugat Nicola Kilner, cofondator și CEO DECIEM.

Compania a adăugat că, exploatând dorința consumatorilor de a avea o îngrijire a pielii eficientă și susținută de știință, The Ordinary se află în palierul ELC de branduri de amploare, fiecare cu vânzări nete între 500 de milioane de dolari și 1 miliard de dolari. În ultimii doi ani, datorită expertizei și rețelei internaționale profunde a ELC, The Ordinary și-a extins aria de acoperire la nivel global, cu lansări pe piețe cheie, inclusiv în India, Orientul Mijlociu și Africa de Sud.

Fondată în 2013 de regretatul Brandon Truaxe, DECIEM s-a alăturat ELC cu capacități de incubare a brandurilor și cu un portofoliu care, pe lângă The Ordinary, include și NIOD, un pionier în știința pielii bazată pe tehnologie, și AVESTAN, un brand de parfumuri care onorează viziunea lui Brandon. DECIEM are sediul central în Toronto, Canada, unde se află și cele cinci laboratoare interne, și este condusă de co-fondatorul și CEO Nicola Kilner și Jesper Rasmussen, vicepreședinte senior global și director general.